央視東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播戰(zhàn)略新舉措 短視頻直播平臺(tái)獲版權(quán)

6月23日，由中央廣播電視總臺(tái)與快手聯(lián)合舉辦的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京落幕。會(huì)上，雙方正式宣布達(dá)成2020東京奧運(yùn)會(huì)及2022北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作。快手作為一家短視頻直播平臺(tái)，正式獲得了奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播版權(quán)。

快手科技CEO宿華在會(huì)上表示，目前快手旗下產(chǎn)品在全球月活躍用戶達(dá)到10億，通過(guò)本次戰(zhàn)略合作，快手將發(fā)揮作為全球領(lǐng)先的短視頻 直播社交平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，記錄全球疫情大背景下，奧運(yùn)賽場(chǎng)上每一張熠熠生輝的面孔、每一滴竭盡全力后灑下的汗水以及每一面閃耀著拼搏紅色的中國(guó)國(guó)旗。

而作為獨(dú)家持有東京奧運(yùn)會(huì)與北京冬奧會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)（含澳門）的全媒體權(quán)利及分發(fā)許可的機(jī)構(gòu)，中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明則在會(huì)上表示，快手是短視頻、直播領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者，近年來(lái)，總臺(tái)與快手在諸多合作領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果，打造了一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻，相信這次合作將發(fā)揮媒體融合傳播的倍乘效應(yīng)，釋放頂級(jí)賽事的無(wú)窮魅力。

據(jù)悉，在東京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)期間，快手將同總臺(tái)在奧運(yùn)賽事視頻點(diǎn)播、短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)等領(lǐng)域展開(kāi)全方位深度合作，并發(fā)起覆蓋整個(gè)賽事期的多重活動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)全民參與、全民互動(dòng)，合力打造不一樣的奧運(yùn)觀賽新體驗(yàn)。

大小屏聯(lián)動(dòng) 總臺(tái)聯(lián)合快手探索體育賽事傳播新模式

作為全球影響力最大，覆蓋范圍最廣的體育賽事之一，奧運(yùn)會(huì)向來(lái)是全球共同關(guān)注的話題。此次快手與總臺(tái)達(dá)成合作，成為總臺(tái)2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)及2022年北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作伙伴，意味著百年奧運(yùn)，將迎來(lái)賽事傳播新模式。

總臺(tái)是國(guó)際奧組委的長(zhǎng)期合作伙伴和中國(guó)最具影響力的體育傳播平臺(tái)，據(jù)彭健明在此次發(fā)布會(huì)上介紹，總臺(tái)將在“5G 4K/8K AI”戰(zhàn)略布局下，充分發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，為億萬(wàn)觀眾呈現(xiàn)精彩紛呈的視聽(tīng)盛宴。目前，總臺(tái)首批三套 4k/8k 轉(zhuǎn)播設(shè)備已經(jīng)抵達(dá)東京。總臺(tái)將有 500 多名采編人員在東京奧運(yùn)會(huì)前方投入報(bào)道，后方參與人員將達(dá)2000多人，另有 300多人為國(guó)際奧委會(huì)提供媒體服務(wù)。

此外，通過(guò)與國(guó)際奧委會(huì)密切協(xié)作，總臺(tái)將以先進(jìn)賽事制播水平、融媒體傳播理念和創(chuàng)新技術(shù)手段，做好東京奧運(yùn)會(huì)和北京冬奧會(huì)的轉(zhuǎn)播報(bào)道工作。尤其將通過(guò)冬奧超高清8K數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“科技冬奧·8K 看奧運(yùn)”的目標(biāo)。

而對(duì)快手來(lái)說(shuō)，此次合作，代表著短視頻、直播作為引領(lǐng)全球的嶄新媒介，在百年奧運(yùn)賽場(chǎng)上的首次亮相。會(huì)上，快手科技高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)表示，此次快手與總臺(tái)合作，將通過(guò)點(diǎn)播 短視頻，為全民打造一屆強(qiáng)互動(dòng)、邊看邊聊的奧運(yùn)會(huì)，在5G時(shí)代通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)，打造新的觀看體驗(yàn)。

據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，快手接下來(lái)將在平臺(tái)開(kāi)設(shè)奧運(yùn)專屬頻道，全面呈現(xiàn)奧運(yùn)時(shí)刻，比賽視頻點(diǎn)播超過(guò)600 場(chǎng)以上，不管是熱門奪金比賽，還是只有少數(shù)愛(ài)好者的小眾比賽，在快手都可以盡情觀看。熱門沖金運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)、專業(yè)嘉賓、演藝明星、流量大v最強(qiáng)綁定，通過(guò)密切互動(dòng)，與快手用戶共享高光時(shí)刻。

在融媒體成為趨勢(shì)，探索大小屏聯(lián)動(dòng)的傳播語(yǔ)境下，快手與總臺(tái)已擁有豐富的合作經(jīng)驗(yàn)。此前，快手曾作為2020年總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，首創(chuàng)“視頻 點(diǎn)贊”新玩法，全球觀眾參與紅包互動(dòng)累計(jì)次數(shù)達(dá)到639億，刷新視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄，讓“雙屏看春晚”成為新習(xí)俗。

而通過(guò)總臺(tái)大屏聚焦熱點(diǎn)賽事，快手小屏聯(lián)動(dòng)覆蓋全場(chǎng)次內(nèi)容及賽事周邊，外加短視頻、UGC直播內(nèi)容生態(tài)，此次總臺(tái)與快手的合作預(yù)計(jì)也將如2020年春晚一樣，給用戶帶來(lái)與以往截然不同的體驗(yàn)。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，本屆奧運(yùn)會(huì)期間，快手將利用核心資源做到奧運(yùn)精彩內(nèi)容的全民覆蓋。預(yù)計(jì)覆蓋總?cè)舜纬^(guò)600億，預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)5億以上。

奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)1個(gè)月 快手打造“互動(dòng)”新玩法

總臺(tái)與快手這場(chǎng)戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)當(dāng)天，正值東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一個(gè)月。在受疫情影響而延期一年的背景下，本屆奧運(yùn)會(huì)堪稱奧運(yùn)歷史上最特殊的一屆。

不過(guò)，疫情雖然在一定程度上阻隔了人與人之間的連接，但隨著技術(shù)的日新月異，全新的傳播方式，也給傳統(tǒng)賽事內(nèi)容帶來(lái)不一樣的玩法。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，東京奧運(yùn)會(huì)期間，快手將首發(fā)眾多創(chuàng)新趣味互動(dòng)內(nèi)容——包括趣味奧運(yùn)知識(shí)答題競(jìng)賽，明星運(yùn)動(dòng)員同框合拍、以及邀請(qǐng)名人明星，與粉絲一起暢聊奧運(yùn)等。

基于快手龐大且覆蓋廣泛的用戶規(guī)模，以及強(qiáng)互動(dòng)的溫暖社區(qū)生態(tài)，本次快手為東京奧運(yùn)會(huì)首創(chuàng)的一系列玩法，也將打開(kāi)體育版權(quán)內(nèi)容傳播的創(chuàng)新之路。過(guò)去一年來(lái)，快手體育發(fā)展迅速，目前已覆蓋足球、籃球、搏擊、斯諾克、賽車、極限、戶外等眾多類目。

今年3月，快手又成為CBA官方直播平臺(tái)和CBA官方短視頻平臺(tái)，賽事期間直播總播放次數(shù)達(dá)到8.1億，直播互動(dòng)總計(jì)3.6億。不久前，快手還官宣拿下了本屆美洲杯的直播及短視頻權(quán)益。截至2020年底，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近5萬(wàn)，體育粉絲受眾超過(guò)1.5億。

參與感和強(qiáng)互動(dòng)，一直是短視頻、直播平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。在此次發(fā)布會(huì)上，快手科技副總裁陳思諾也表示，本屆東京奧運(yùn)會(huì)，快手將主打“上快手，看奧運(yùn)，我們一起贏”的概念。通過(guò)一系列創(chuàng)新玩法，讓用戶切身感受到隨時(shí)隨地“在場(chǎng)”的參與感，以及快手以人為核心的溫暖社區(qū)生態(tài)，并將借此機(jī)會(huì)，解鎖更多觀看奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的全新體驗(yàn)。

此次總臺(tái)與快手的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必將給這屆“特殊”的奧運(yùn)會(huì)，帶來(lái)百年奧運(yùn)史上別樣的風(fēng)采。奧運(yùn)是屬于全世界人民的共同舞臺(tái)，而快手一直提倡擁抱每一種生活，擁抱每一份熱愛(ài)。在此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手科技CEO宿華就表示：“快手旗下產(chǎn)品全球用戶達(dá)10億規(guī)模 ，來(lái)自不同國(guó)家、年齡的人群、豐富多元的生活方式在此遇見(jiàn)，互動(dòng)交融。正如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)精神所倡導(dǎo)的：相互理解、友誼長(zhǎng)久、團(tuán)結(jié)一致和公平競(jìng)爭(zhēng)。每四年一度的奧運(yùn)會(huì)不是各自封閉的藩籬，而是人類社會(huì)百花齊放、千姿萬(wàn)態(tài)的文化圖景。”

據(jù)悉，隨著奧運(yùn)的臨近，快手為此次東京奧運(yùn)會(huì)打造的互動(dòng)新玩法也將逐一揭曉。據(jù)嚴(yán)強(qiáng)介紹，目前有關(guān)奧運(yùn)的籌備已進(jìn)入沖刺階段，平臺(tái)投入最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和最核心的資源，將為用戶提供最全面、豐富的奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容。