蘇炳添vs谷愛凌 誰會(huì)是中國體育新頂流？

來源： 劉易非 懶熊體育

中國體育就像一個(gè)典型的中式家長，望子成龍、望女成鳳，當(dāng)?shù)却嗄甑南ＭK于出現(xiàn)時(shí)，一股腦地將所有熱情和夢(mèng)想傾注到了他們身上。如今這兩個(gè)“孩子”，就是蘇炳添和谷愛凌。

尤其是回顧過去6年間，商業(yè)代言數(shù)量最高的三位中國運(yùn)動(dòng)員，竟然是易建聯(lián)、田亮、郎平，足以證明中國體育是何等“青黃不接”。體育迷們等待新的體育明星已經(jīng)等太久了，商業(yè)世界自然也是一樣。

于是，在東京奧運(yùn)會(huì)后的十幾天，蘇炳添和谷愛凌成了全中國最“忙碌”的運(yùn)動(dòng)員，雖然后者跟東京奧運(yùn)會(huì)幾乎沒什么關(guān)系。

回國后隔離還沒結(jié)束，蘇炳添就已經(jīng)在個(gè)人微博發(fā)布了6段視頻，除了一段訓(xùn)練視頻之外，其余5個(gè)則分別囊括了5家合作品牌，包括新簽約的小米、袋鼠媽媽、七匹狼，以及奧運(yùn)會(huì)前官宣的水滴保和廣汽傳祺。如果算上參與的薇婭直播間、芒果TV等多場直播連線，蘇炳添隔離房間的布置可能都快被粉絲摸透了。

另一邊，雖然“東奧”結(jié)束，屬于谷愛凌的冬奧還沒到，但她的商業(yè)影響力似乎已經(jīng)毫不遜色。和蘇炳添一樣，近十天內(nèi)有3家品牌官宣了谷愛凌的新代言，分別是IWC萬國表、中國銀行、中國移動(dòng)，此外，谷愛凌還在7月底與慕思寢具有合作。

谷愛凌的密集官宣主要和她的行程有關(guān)，6月底回國后，谷愛凌預(yù)計(jì)將在國內(nèi)停留兩個(gè)多月，在此之后，她將前往歐洲訓(xùn)練，冬奧會(huì)前再回國。因此，這段時(shí)間除了休假，商業(yè)激活顯然也是谷愛凌的一項(xiàng)重要任務(wù)。

光在最近十天內(nèi)，兩個(gè)人的新代言數(shù)量打成3比3平手。但這些都已足夠預(yù)示，未來3年，這對(duì)絕代雙驕很大概率將共同成為中國體壇的新頂流。

頂流永遠(yuǎn)有高價(jià)值

除了數(shù)量，價(jià)值是更有力的佐證。懶熊體育了解到，蘇炳添的單筆新代言費(fèi)用已經(jīng)接近每年千萬人民幣；其經(jīng)紀(jì)公司騰訊贏德體育曾表示，蘇炳添2020年的總代言收入“超過千萬”，奧運(yùn)讓蘇炳添的商業(yè)價(jià)值水漲船高，如今其單筆代言費(fèi)用就幾乎與過去的全年相當(dāng)。

谷愛凌的的身價(jià)也經(jīng)歷過類似的變化。2021年之前，谷愛凌的代言費(fèi)約為100萬美元級(jí)別，今年2月在X Games世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)奪得2金1銀后，她的代言價(jià)格也隨之翻倍。

放在中國體育的歷史維度上，兩個(gè)人的身價(jià)都已經(jīng)可以稱得上頂級(jí)。雖然與姚明和銳步年均760萬美元的天價(jià)還有不小差距，但除了姚明、劉翔、李娜三位國際巨星，其他國內(nèi)運(yùn)動(dòng)員也鮮有能出其右者。

過去一年內(nèi)，蘇炳添合作過的品牌超過10家，包括京東、金龍魚、耐克、Sealy絲漣中國、雪佛龍、益達(dá)、史丹利、百事可樂、英特爾等。而谷愛凌除了以上3筆新代言之外，也在幾個(gè)月前官宣了Tiffany、維秘、三棵樹3家品牌，在今年之前，安踏、蒙牛、奧地利紅牛、Faction Ski、Beats也早已是谷愛凌的合作伙伴。

總體來看，蘇炳添的合作品牌數(shù)量更多，但谷愛凌代言均費(fèi)更高。懶熊體育了解到，蘇炳添目前還有多項(xiàng)合作將在近期官宣宣，而隨著冬奧會(huì)的臨近，谷愛凌的商業(yè)熱度也顯然會(huì)繼續(xù)增加。

上限在哪？

兩人吸引品牌投入的原因，除了優(yōu)秀的成績和形象，還都有學(xué)霸光環(huán)和出色的表達(dá)能力。蘇炳添是暨南大學(xué)副教授，谷愛凌則是SAT考1580分的準(zhǔn)斯坦福學(xué)生，粉絲們想要看到的越來越不至于競技成績，而是運(yùn)動(dòng)員的人格魅力，這些豐富的特質(zhì)會(huì)給品牌更多的貼合空間，跟“舊頂流”們相比，這些正是蘇炳添和谷愛凌的新價(jià)值。

縱觀近20年中國運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)影響力，如果把姚明、劉翔、李娜看作第一檔，蘇炳添和谷愛凌已經(jīng)幾乎可以和林丹、張繼科、易建聯(lián)、孫楊持平，進(jìn)入第二軍團(tuán)。當(dāng)然，把不滿18歲的谷愛凌和這些成熟運(yùn)動(dòng)員可能有些不公，但身價(jià)已經(jīng)幫她證明了實(shí)力。

不過想要“坐二望一”，兩人難度都不小。姚明等三人不僅競技成績獲得世界廣泛認(rèn)可，也在國內(nèi)極大地帶動(dòng)了所在項(xiàng)目參與人群的增長。籃球和網(wǎng)球自然不必多說，要不是擺欄架相當(dāng)麻煩、絆倒了還容易受傷，相信連跨欄都能在大眾里風(fēng)靡一時(shí)。

而蘇炳添已經(jīng)進(jìn)入職業(yè)生涯末期，想要拿到奧運(yùn)會(huì)、世錦賽個(gè)人百米前三，所剩的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多?；﹦t在競技體育中也屬于小眾，谷愛凌要想突圍，可能只能寄希望于“副業(yè)”時(shí)尚路線。

但從帶動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的角度，兩人都有希望做出相當(dāng)大的貢獻(xiàn)。蘇炳添已經(jīng)開始“言傳身教”，谷愛凌也漸漸成為Z時(shí)代青年的代表，甚至中西方交流的橋梁，如果能在冬奧會(huì)取得好成績，谷愛凌將來的天花板可能不限于體育，也不止于國內(nèi)。

作為中美混血，谷愛凌在社交媒體的商業(yè)激活有一個(gè)重要特點(diǎn)：谷愛凌的微博基本只發(fā)布國內(nèi)品牌的合作內(nèi)容，例如如安踏和蒙牛；而在Instagram上，谷愛凌的商業(yè)內(nèi)容則都是IWC萬國表、Tiffany等國際品牌。這說明至少從谷愛凌團(tuán)隊(duì)的角度來看，探索國際市場的野心不言而喻。

從人類最古老的體育項(xiàng)目，到國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)帶火的“消費(fèi)型運(yùn)動(dòng)”，蘇炳添和谷愛凌加起來甚至就是中國當(dāng)代體育力量的縮影，從明星反哺產(chǎn)業(yè)，中國體育也期待他們能發(fā)揮更大作用。

考驗(yàn)才剛剛開始

成為“英雄”，是一件危險(xiǎn)的事。

一個(gè)是大器晚成，一個(gè)是年少成名，但相同的是，蘇炳添和谷愛凌都會(huì)在這個(gè)體育大年里達(dá)到個(gè)人聲望的頂峰。真正的考驗(yàn)是，之后呢？

我們都相信蘇炳添足夠成熟，去應(yīng)對(duì)名利的豐收，但突如其來的光環(huán)和期待，對(duì)他的生涯軌跡而言可能又將是新的變量。

在8月8日閉幕時(shí)當(dāng)天，蘇炳添接受央視采訪時(shí)表示，“這應(yīng)該是我的最后一屆奧運(yùn)會(huì)了”，在今年全運(yùn)會(huì)之后，自己大概率就會(huì)回到學(xué)校任教。不過就在8月16日接受央視采訪時(shí)，蘇炳添的表述卻發(fā)生了變化。

“未來有機(jī)會(huì)還想突擊一下，現(xiàn)在跑了9秒83，我覺得還有空間可以提高。都說亞洲人的極限，我覺得根本沒有什么極限之說。”關(guān)于奧運(yùn)會(huì)，他則表示“我的想法是能跑一年就堅(jiān)持一年，如果2024年我還可以跑，我自然會(huì)去挑戰(zhàn)，但如果真的跑不動(dòng)了，我也會(huì)選擇離開。”

成績的另一面是，完成9秒83壯舉后，有數(shù)十家品牌向蘇炳添發(fā)出邀約。

如果蘇炳添選擇繼續(xù)，希望他的背后是對(duì)“更快”的渴望，而不是壓力。無論三年后巴黎的起跑線上有沒有他，人們都將永遠(yuǎn)記住他今年創(chuàng)造的歷史。

谷愛凌將要面對(duì)的考驗(yàn)，可能恰恰是壓力。

東京奧運(yùn)會(huì)前，蘇炳添只是中國代表團(tuán)里不那么特殊的一個(gè)，最特殊的叫做中國女排。后來結(jié)果大家也都知道了，賽前“押注”女排的近30家品牌，幾乎鴉雀無聲，也有的，悄悄撤掉了為女排準(zhǔn)備好的廣告。

如今品牌擁簇著谷愛凌，也像極了幾個(gè)月前“擠破頭”簽約中國女排。

我們都希望谷愛凌能有更好的發(fā)揮，但也不要忘了，下個(gè)月她才滿18歲。而且同樣伴隨她的，將是“中國和美國”這種話題的壓力，對(duì)于任何一個(gè)個(gè)體而言，面對(duì)這些都不容易。

明星的誕生在任何一個(gè)領(lǐng)域都是令人興奮且幸運(yùn)的事，今年我們終于等到了蘇炳添和谷愛凌。不過有時(shí)候，總有品牌喜歡“造神”或者樂于見到“造神”，對(duì)他們而言這很簡單，甚至可以偷懶。但過往的許多案例告訴我們，勝利和失敗明明都是體育的一部分，這些運(yùn)動(dòng)員除了勝利，也都有更多可以講的好故事。這應(yīng)該是當(dāng)下品牌涌向這兩位的時(shí)候，也應(yīng)做好準(zhǔn)備的。

我們?cè)?jīng)“失去”過劉翔，更應(yīng)該珍惜蘇炳添和谷愛凌。希望他們的“新頂流”之路，也從這種“新”開始。

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‘運(yùn)籌千里’體育營銷峰會(huì)

最后做個(gè)預(yù)告：8月29日，懶熊體育將在上海舉行“運(yùn)籌千里”體育產(chǎn)業(yè)營銷峰會(huì)。懶熊希望和各位志同道合的伙伴一起，討論體育營銷中各種有趣、有價(jià)值的東西。

運(yùn)籌千里，始于當(dāng)下。8月底我們上海見。（點(diǎn)擊下方圖片了解更多詳情）