東京奧運(yùn)會(huì)健兒接地氣背后是管理思路的蛻變！

東京奧運(yùn)會(huì)閉幕已經(jīng)半個(gè)月，中國(guó)奧運(yùn)健兒們熱度依然不減，通過(guò)自拍視頻或是媒體連線，奧運(yùn)健兒們并不介意把自己的隔離生活展現(xiàn)給公眾，而他們創(chuàng)編的各種簡(jiǎn)單易行的健身方式，更是讓人們感受到運(yùn)動(dòng)員身上特有的滿滿元?dú)狻?/p>

此次東京奧運(yùn)會(huì)，在中國(guó)代表團(tuán)取得佳績(jī)的同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的整體形象也出現(xiàn)了明顯變化，他們不再只是被動(dòng)地成為受關(guān)注的對(duì)象，而是開始主動(dòng)與外界互動(dòng)、進(jìn)而展現(xiàn)出因人而異的個(gè)性化形象。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員變的更接地氣、更加鮮活，而這與中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)管理手段的與時(shí)俱進(jìn)有著不小的聯(lián)系。

管理不再封閉 主動(dòng)吸引外界眼球

從張雨霏通過(guò)視頻連線接受媒體采訪、到汪順的趣味VLOG、徐嘉余的隔離生活自拍，中國(guó)游泳隊(duì)的明星運(yùn)動(dòng)員們?cè)诟綦x期間不僅依然活躍在公眾視野，而且傳播的手段多樣、傳播的內(nèi)容豐富。

作為中國(guó)游泳隊(duì)的主管單位——國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心，應(yīng)該是中國(guó)最早感受到體育明星娛樂(lè)化的體育行政部門之一，但早在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前發(fā)生的田亮事件，再到2016年里約奧運(yùn)會(huì)前后曝出的寧澤濤事件，其運(yùn)動(dòng)員與運(yùn)動(dòng)隊(duì)“雙輸”的結(jié)果都讓人扼腕。

一位體育官員曾告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者，對(duì)于中國(guó)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)說(shuō)，唯一的任務(wù)就是運(yùn)動(dòng)成績(jī)，運(yùn)動(dòng)員一旦過(guò)多地在社會(huì)曝光，成為具有娛樂(lè)化傾向的明星，對(duì)于運(yùn)動(dòng)隊(duì)來(lái)說(shuō)往往是自找煩惱。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員會(huì)變得更加難以管理，而且在中國(guó)的各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)進(jìn)行實(shí)體化改革之前，運(yùn)動(dòng)隊(duì)也缺少對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行形象包裝和商業(yè)開發(fā)的積極性，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)均來(lái)自國(guó)家撥款。

不過(guò)，2016年里約奧運(yùn)會(huì)上，傅園慧因一段“我已使出洪荒之力”的采訪火爆出圈，其在公眾中產(chǎn)生的巨大影響力已不遜于金牌選手。當(dāng)時(shí)的中國(guó)乒乓球隊(duì)總教練劉國(guó)梁也因?yàn)楸痪W(wǎng)友戲稱為“不懂球的胖子”，而成為網(wǎng)紅人物。這些事件都讓體育管理部門很受震撼。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者曾在2016年里約奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后采訪過(guò)國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心一位負(fù)責(zé)人，這位負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)已經(jīng)意識(shí)到“粉絲”的力量不可小覷。他認(rèn)為，在社交媒體時(shí)代，一名運(yùn)動(dòng)員的走紅與否，已經(jīng)不會(huì)被運(yùn)動(dòng)隊(duì)的刻意“保護(hù)”所左右。這讓運(yùn)動(dòng)隊(duì)的管理部門逐漸開始轉(zhuǎn)變思路，既然讓運(yùn)動(dòng)員深藏閨中，也很難屏蔽來(lái)自外界的關(guān)注，那不如讓運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員更加主動(dòng)地面對(duì)社交媒體時(shí)代。但核心是，運(yùn)動(dòng)員正常的訓(xùn)練不受干擾、運(yùn)動(dòng)成績(jī)不受影響，并且要絕對(duì)服從隊(duì)伍的管理。

事實(shí)上，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員們以率真的個(gè)性、頑強(qiáng)的意志、健康的形象走入公眾視野，其給所在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來(lái)的正向影響絲毫不遜于獲得奧運(yùn)金牌。

隨著中國(guó)各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)實(shí)體化改革的深入開展，一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展程度將與社會(huì)推廣度、大眾參與度直接相關(guān)。一名只會(huì)拿金牌、卻無(wú)法轉(zhuǎn)化為社會(huì)影響力的運(yùn)動(dòng)員對(duì)所在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的貢獻(xiàn)度無(wú)疑將大打折扣。體育營(yíng)銷專家張慶認(rèn)為，“每個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)都要考慮到自己的社會(huì)動(dòng)員力，要站在整個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的高度去看待明星的價(jià)值。其實(shí)，從一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的社會(huì)普及和推廣發(fā)展角度說(shuō)，體育明星就是社會(huì)動(dòng)員力的有機(jī)組成部分。”而用好體育明星，就從塑造他們陽(yáng)光、正面的形象和增加他們的社會(huì)曝光度開始。

努力貼近大眾 小眾項(xiàng)目也有春天

相比起那些曾希望給自己的明星運(yùn)動(dòng)員主動(dòng)降溫，到現(xiàn)在意識(shí)到多有幾個(gè)明星不是壞事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，中國(guó)舉重隊(duì)此次在東京奧運(yùn)會(huì)，可能是第一次感受到運(yùn)動(dòng)員“出圈”所帶來(lái)的巨大影響力的。

參加8個(gè)項(xiàng)目，收獲7金1銀，中國(guó)舉重隊(duì)在東京奧運(yùn)會(huì)上再次用實(shí)力捍衛(wèi)了“夢(mèng)之隊(duì)”的稱號(hào)。但與以往不同的是，給中國(guó)舉重選手的掌聲不再囿于賽場(chǎng)、限于奪冠瞬間。目前，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束已近半個(gè)月，“中國(guó)力量”在網(wǎng)絡(luò)上的熱度依然不減，李發(fā)彬、諶利軍等多位舉重國(guó)手仍是熱搜?？停?ldquo;軍神”呂小軍更是新晉“頂流”，入駐某社交平臺(tái)后迅速收獲10萬(wàn)粉絲，這樣持續(xù)的關(guān)注度，早年間的舉重選手很難想象。

實(shí)際上，呂小軍早已是國(guó)外健身圈的“超級(jí)明星”。7月31日，呂小軍輕松奪冠后，一名裁判去找他簽名的畫面?zhèn)鞅榱松缃幻襟w，隨后，更多人了解到，健美的身材和教科書般的動(dòng)作，讓他的訓(xùn)練和健身視頻在海外視頻平臺(tái)YouTube上成為爆款，播放量最高的一則視頻點(diǎn)擊量達(dá)400多萬(wàn)，他的海報(bào)早已貼到了不少海外健身房的墻上。

“隨著年齡增長(zhǎng)，呂小軍還能保持那么高的競(jìng)技水平，自然激發(fā)了健身愛好者的好奇心。”國(guó)家體育總局舉摔柔運(yùn)動(dòng)管理中心主任周進(jìn)強(qiáng)在接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者專訪時(shí)表示，隨著中國(guó)舉重在東京奧運(yùn)會(huì)上的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，李發(fā)彬、石智勇等選手在海外也開始累積人氣，“中國(guó)舉重選手受到更多健身愛好者追捧，跟我們的成績(jī)和形象密不可分。”

人氣在國(guó)內(nèi)也迅速聚集。特殊背景下，隔離生活為運(yùn)動(dòng)員提供了從賽場(chǎng)轉(zhuǎn)換至生活場(chǎng)景的緩沖地帶，在狹小的隔離空間里，各項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員利用礦泉水箱、椅子等觸手可及的東西每天保持訓(xùn)練，在社交媒體的推動(dòng)下，這些訓(xùn)練視頻為廣大網(wǎng)友提供了真正有借鑒意義的“居家健身教科書”。在這場(chǎng)“內(nèi)卷”中，舉重隊(duì)員不乏精彩答卷，在比賽中展示了“金雞獨(dú)立”后，李發(fā)彬又因在隔離期間原地起跳躍上一米多高的柜子再度圈粉，驚人的彈跳力讓網(wǎng)友驚呼“地心引力去哪兒了？”

抓住契機(jī)，中國(guó)舉重隊(duì)在官方微信號(hào)上推出“中國(guó)舉重夢(mèng)之隊(duì)喊你來(lái)健身”的系列視頻，8位奧運(yùn)健兒悉數(shù)出場(chǎng)，讓更多人感受到“舉重和我的距離其實(shí)并不遠(yuǎn)”。此外，拉近運(yùn)動(dòng)員和觀眾距離的還有直播、連麥等方式，奧運(yùn)冠軍諶利軍就在和網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)耿直地透露，“積極營(yíng)業(yè)”離不開“隊(duì)里的要求”，一改人們對(duì)以往傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)隊(duì)“減少運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)外曝光”的陳舊印象。

“我們提倡隔離期間，運(yùn)動(dòng)員要把自己的生活安排得豐富多彩，跟網(wǎng)友互動(dòng)除了讓大家了解他們，也能用他們的專業(yè)知識(shí)幫助更多人，在賽場(chǎng)外實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。”周進(jìn)強(qiáng)發(fā)現(xiàn)，新一代運(yùn)動(dòng)員既追求結(jié)果更享受過(guò)程，“他們的使命不僅是在大賽中創(chuàng)造成績(jī)，還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造更多社會(huì)價(jià)值，帶動(dòng)整個(gè)項(xiàng)目發(fā)展。”

長(zhǎng)期以來(lái)，舉重在國(guó)內(nèi)都是一個(gè)小眾項(xiàng)目，“矮、粗、笨、觀賞性低，是外界對(duì)舉重的刻板印象，甚至仍有人認(rèn)為舉重是不科學(xué)的、對(duì)運(yùn)動(dòng)員有害的項(xiàng)目。”周進(jìn)強(qiáng)表示，這些積弊已久的觀念正是因?yàn)榇蟊妼?duì)舉重缺乏了解，他期待通過(guò)開放、包容、陽(yáng)光的這代運(yùn)動(dòng)員讓更多人了解到舉重運(yùn)動(dòng)的科學(xué)和魅力。

近日，一則視頻《呂小軍背后強(qiáng)大的支撐系統(tǒng) 帶你探索國(guó)家舉重隊(duì)的黑科技》在各類平臺(tái)上發(fā)布，彈幕刷出“原來(lái)舉重是細(xì)活兒”“保障太強(qiáng)了”“中國(guó)舉重YYDS（網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)“永遠(yuǎn)的神”——記者注）”。

國(guó)家舉重隊(duì)科醫(yī)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李清正在視頻里介紹，中國(guó)舉重的絕對(duì)實(shí)力背后有很高的“科技含量”。比如，為了全面綜合評(píng)估運(yùn)動(dòng)員的核心力量，隊(duì)里引進(jìn)了儀器“八角機(jī)”，根據(jù)測(cè)試結(jié)果給運(yùn)動(dòng)員針對(duì)性支招兒；為了提高運(yùn)動(dòng)員心臟恢復(fù)能力和在高心率下的適應(yīng)性，水中訓(xùn)練、“攀爬機(jī)”紛紛上陣；時(shí)刻監(jiān)控運(yùn)動(dòng)員的血液指標(biāo)，為教練把握訓(xùn)練強(qiáng)度、時(shí)間等提供參考依據(jù)；為了讓運(yùn)動(dòng)員在每天訓(xùn)練后盡快恢復(fù)機(jī)能，在傳統(tǒng)針灸、按摩手法之余，還引入了脈沖加壓空氣泵、微壓氧倉(cāng)、漂浮艙等高科技設(shè)備，“漂浮艙是一種恢復(fù)設(shè)備，能幫助人提高睡眠質(zhì)量，人在漂浮艙里睡40多分鐘相當(dāng)于在床上熟睡4個(gè)小時(shí)。”李清正透露，這次奧運(yùn)會(huì)前，呂小軍每周要去漂浮艙兩三次，“如果把運(yùn)動(dòng)員比作雞蛋的話，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建相當(dāng)于給雞蛋外邊包裹了重重的鎧甲。”

“十幾年前，我們國(guó)家隊(duì)大概四五十個(gè)隊(duì)員只有一名隊(duì)醫(yī)，而這個(gè)奧運(yùn)周期，我們二十幾名運(yùn)動(dòng)員有17名隊(duì)醫(yī)，重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)員保證每人有一名隊(duì)醫(yī)，且隊(duì)醫(yī)都有不同特長(zhǎng)，隨時(shí)可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)員需求進(jìn)行調(diào)配。”在周進(jìn)強(qiáng)看來(lái)，從生活、飲食、訓(xùn)練等方面保障的提升，為運(yùn)動(dòng)員最大程度上解決了后顧之憂，這是運(yùn)動(dòng)員在生活中積極、樂(lè)觀，在賽場(chǎng)上專注、自信的重要原因。

同時(shí)，專注不代表“只關(guān)注”，“我們鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員能借助互聯(lián)網(wǎng)等方式更多地融入社會(huì)生活，跟社會(huì)各界去接觸，這樣有利于他們接受新鮮事物，對(duì)自身思維方式的改變和訓(xùn)練水平的提高都是一種無(wú)形的幫助。”周進(jìn)強(qiáng)表示，過(guò)去，很多選手眼里只有抓舉挺舉，但隨著和社會(huì)交集擴(kuò)大，有助于選手能用更廣闊的視角來(lái)看待他們從事的項(xiàng)目，“當(dāng)成績(jī)有了提升，他們自然愿意分享，也言之有物。”

本屆奧運(yùn)會(huì)，舉重隊(duì)參賽選手幾乎都沖上過(guò)熱搜前三，“超強(qiáng)實(shí)力”“有梗”“凡爾賽”成了外界對(duì)他們的新印象，而他們也期待以己之力去改變外界對(duì)舉重的舊觀念。李發(fā)彬在比賽中的“金雞獨(dú)立”迅速出圈，他在賽后表示，“這不是一個(gè)規(guī)范動(dòng)作，不應(yīng)效仿。”但隨后他又開玩笑補(bǔ)充，“沒準(zhǔn)也是好事，玩點(diǎn)花樣也許大家會(huì)喜歡，不覺得舉重那么枯燥。”

“這樣的改變是內(nèi)環(huán)境和外環(huán)境交互作用的結(jié)果。”周進(jìn)強(qiáng)表示，實(shí)際上，從主管部門的層面早已開始嘗試用線上賽、街頭賽等方式讓舉重走進(jìn)大眾，也曾建議國(guó)際舉重聯(lián)合會(huì)在競(jìng)賽形式和規(guī)則上進(jìn)行更具觀賞性的改革，“這些努力我們都會(huì)和運(yùn)動(dòng)員交流，引導(dǎo)他們有更廣闊的視野和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。”

另一重改變也在發(fā)生，當(dāng)健康和力量成為潮流，舉重這項(xiàng)過(guò)去觀者寥寥的項(xiàng)目也將迎來(lái)春天，被春風(fēng)改變的可能就是舉重運(yùn)動(dòng)員的未來(lái)，“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值不是只有競(jìng)技成績(jī)就可以，更需要社會(huì)認(rèn)同來(lái)實(shí)現(xiàn)，這和大眾的生活水平、觀念轉(zhuǎn)變是聯(lián)系在一起的。”周進(jìn)強(qiáng)表示，“目前，力量健身已經(jīng)在國(guó)內(nèi)一些大中城市開始風(fēng)靡，舉重俱樂(lè)部也已在市場(chǎng)布局。”因此，中國(guó)舉重人應(yīng)當(dāng)主動(dòng)抓住機(jī)遇，讓項(xiàng)目更加貼近大眾，“一切好的轉(zhuǎn)變都將拓寬舉重運(yùn)動(dòng)員退役后的出路，出口問(wèn)題解決了，后備人才之類的入口問(wèn)題也將得到改善。”

本報(bào)杭州8月23日電