楊倩奧運后官宣五個代言 體育明星豐收季？

第十四屆全國運動會昨日（9月27日）落下帷幕。距離東京奧運會結(jié)束只有一個多月時間，兩大賽事先后進行，掀起了全民體育熱潮，更是捧紅了蘇炳添、楊倩、全紅嬋等一眾體育明星。在娛樂圈略顯沉寂的時候，這些刻苦訓(xùn)練，蟄伏多年的運動員們，憑借大賽一舉破圈、為國爭光。陽光、健康的形象和永不放棄的精神讓他們成為新一代全民偶像，自然也成為資本市場的新寵。

從奧運會一戰(zhàn)成名之后，射擊運動員楊倩的名字家喻戶曉，迄今為止，楊倩已經(jīng)官宣成為了小米、太平鳥時尚女裝、吉利等品牌代言人，還有不少贊助商和跨界綜藝等待她點頭。“一戰(zhàn)封神”的蘇炳添在東京奧運會跑出驚人的9秒83，隨后拿下小米、傳祺影豹、健力寶、七匹狼等多個大牌代言。相比部分“塌房”的娛樂圈明星，體育明星往往負面新聞較少、曝光率也比較穩(wěn)定，明年北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會等賽事還將先后舉行，體育明星們必然還將迎來一波流量大爆發(fā)。

拿下首金后 楊倩身價暴漲5到10倍

清華大學(xué)學(xué)生、00后、愛心暴擊……楊倩身上的眾多標簽在很多國人看來都耳目一新，一改往日外界對于中國體育運動員的刻板印象。也正是憑借在東京奧運會上拿到兩枚金牌，以及全運會拿到了2金1銅的出色戰(zhàn)績，楊倩這個看上去相對普通的姓名，在國人腦中留下了那個最鮮活的形象。在奧運會之后，楊倩官宣了至少5個品牌的代言，更是將在未來很長一段時間內(nèi)霸屏。

海邦體育創(chuàng)始人邊際是一位資深的體育經(jīng)紀人，在接受紅星新聞記者采訪時表示，其實在奧運會開始之前，“就已經(jīng)有很多企業(yè)和品牌找到我，希望我能夠幫助他們找一些運動員和隊伍投放贊助，我當時確實也給一家企業(yè)推薦了射擊隊。”不過由于企業(yè)相關(guān)負責人對于射擊這個頗具“戲劇性”的運動項目沒有太大的把握，最終沒有選擇進行投放。

“但是沒有想到，楊倩一下子就打出來了，而且是破圈式的將影響力輻射到了所有人。”

據(jù)邊際透露，在楊倩射落首金之后，她的商業(yè)價值就已經(jīng)暴漲了5至10倍，各大品牌紛紛手握豐厚報價“蓄勢待發(fā)”。“楊倩從以前沒有太多人的關(guān)注，到奧運會結(jié)束之后已經(jīng)變得家喻戶曉。其實比起射擊隊這個品牌，大家還是更加認可楊倩這個品牌，我認為這就完全體現(xiàn)出了運動員的價值永遠是和成績掛鉤的這一點?？梢赃@么說，成績就是運動員的人設(shè)。”除了目前已經(jīng)簽約的小米、吉利等品牌外，邊際還透露，楊倩接下來還將與某化妝品品牌合作，“據(jù)了解代言費超千萬。”

運動員一炮而紅，找上門的品牌會非常多，運動員也會對品牌進行比較和選擇。在邊際看來，不能因為一下子火了就竭澤而漁：“有一位快要退役的女運動員，她從事的運動在圈里看來是相對‘高端’的，但是之前接了太多與項目不匹配的代言和活動，導(dǎo)致即便是后面她退役了，也都是這些亂七八糟的品牌在找她，因為選擇品牌不謹慎，她的發(fā)展一直沒有達到預(yù)期。”

“搶飯碗”？藝人經(jīng)紀人考慮代理體育明星

與國外體育市場開發(fā)的成熟度和體量相比，國內(nèi)目前的差距依舊非常明顯。不過在邊際看來，所有的破圈與跨界，都要符合中國市場的階段和需求，并不能夠操之過急，當然也不能夠碌碌無為。從奧運會開始到全運會結(jié)束，眾多體育明星成功破圈，也給國內(nèi)的體育經(jīng)紀行業(yè)帶來了春天。甚至有娛樂圈經(jīng)紀人開始考慮代理體育明星。

在目前的娛樂圈大環(huán)境下，越來越多的娛樂圈經(jīng)紀人也想要開始涉足體育明星的市場開發(fā)活動。邊際向紅星新聞記者講述說：“最近不斷有娛樂圈的藝人‘塌房’，最近我也接到了很多藝人經(jīng)紀人的電話，他們來詢問能否引薦一些體育明星，我就開玩笑地回復(fù)他們，是不是要來跟我們搶飯碗了。” 

相較于娛樂明星素質(zhì)的參差不齊以及頻頻曝出的負面新聞，在當下品牌商的眼中，代表著陽光活力、積極向上的體育明星無疑是一個更加優(yōu)質(zhì)的形象。“大家都知道，運動員對自己是很自律的，從小養(yǎng)成的習(xí)慣和性格，都會讓整個體育經(jīng)紀的生態(tài)更加健康。”

避免“曇花一現(xiàn)”“頂流”運動員肩負更大社會責任

今年1月，香港明星劉德華入駐某平臺，兩天漲粉3000萬，讓外界真正見識了什么是“頂流”。出道40年，劉德華一直維持著良好的個人形象，鮮有負面新聞。對于體育明星來說，由于運動生涯較短，想要維持長期頂流非常困難，因此不少運動員都是曇花一現(xiàn)。對于那些一炮而紅的運動員來說，如何經(jīng)營自己的個人IP將是接下來面臨的一大考驗。

作為過去15年間世界足壇的絕代雙驕之一，阿根廷球星梅西無疑是競技成績和商業(yè)開發(fā)都位列頂級的體育明星。去年3月8日，中南大學(xué)湘雅醫(yī)院第三批支援湖北醫(yī)療隊隊員吳宇在某平臺上許下心愿——希望能得到梅西的一件球衣，送給她入選了校隊的兒子。在關(guān)注到這條某平臺之后，阿根廷足協(xié)中國辦公室立即在微博上予以回應(yīng)，并將一件梅西的阿根廷國家隊球衣寄送到了吳宇的單位。

回憶起這件事，阿根廷足協(xié)中國辦公室的負責人之一、北京聚星動力文化傳媒有限公司創(chuàng)始人鄭燕宇向紅星新聞記者說到，“我們在關(guān)注到了這條內(nèi)容之后，就緊急聯(lián)系阿根廷足協(xié)調(diào)配了一件梅西的阿根廷國家隊10號戰(zhàn)袍，同時還有一些包括阿根廷國家隊的小熊在內(nèi)的一些周邊產(chǎn)品，寄送到了她的單位。我認為，梅西和阿根廷國家隊是國際頂流體育IP，這樣的活動展現(xiàn)出了他們對于社會的一種責任感，同時這樣的溫暖是一個鮮活的體育IP必不可少的方面，它能夠破圈觸達更多人群，進一步擴大IP本身的價值和影響力，讓他們進一步破圈，鞏固‘頂流’的位置。”

今年夏天，梅西率領(lǐng)自己的祖國在美洲杯上成功奪冠，拿到了個人代表阿根廷成年國家隊的首個大型賽事冠軍。這樣的事件對于梅西的球迷、阿根廷國家隊的球迷乃至非體育迷來說都是一個轟動性事件，根據(jù)鄭燕宇回憶，就在北京時間7月11日當天，“我們的線上店鋪在當天的銷售額增長了超過50倍，消費的客群遠遠超過了梅西球迷、阿根廷球迷的范疇，即便是在自己過往沒有關(guān)注過阿根廷國家隊的人，他們也會在這樣的日子里選擇購買一些周邊的衍生品，來紀念自己曾經(jīng)經(jīng)歷的這個特殊時刻。”

除了阿根廷國家隊之外，聚星動力還是葡萄牙國家隊、巴薩俱樂部的官方合作伙伴，享有部分這些球隊在國內(nèi)的市場開發(fā)權(quán)益。

“梅西離開巴薩這個消息傳出來之后，我們在線上的巴薩衍生品中關(guān)于梅西的部分按規(guī)定要到期下架。在那段時間，這些‘絕版巴薩-梅西衍生品’的網(wǎng)絡(luò)搜索量也翻了不止10倍，足以看出頂級體育IP在商業(yè)領(lǐng)域最直接的影響力。”不過由于聚星動力與巴薩合作協(xié)議的規(guī)定，鄭燕宇并未向紅星新聞記者透露這部分衍生品的具體銷售額，“但是可以這么說，這部分的銷售額足以反映出梅西在中國的人氣和商業(yè)號召力。”

對于那些突然成為“頂流”的體育明星，在享受成功的同時，也肩負了更大的社會責任。除了堅持訓(xùn)練，保持比賽成績外，還需要更多地參與社會活動，倡導(dǎo)正能量，充分發(fā)揮偶像的正面作用。這樣才能成為經(jīng)久不衰的真正“頂流”！