國產(chǎn)體育品牌迎來拐點 雙十一銷售額和排名雙提升！

“安踏電商累計成交額超46.5億元，同比增長61%，運動鞋服市場份額超22%。在天貓平臺運動戶外鞋服及母嬰鞋服總成交額首超所有競爭對手，位居行業(yè)首位。”“雙十一”購物節(jié)剛剛落幕，國內(nèi)最大的體育品牌安踏就向外界發(fā)布了這一喜訊。

國內(nèi)第二大體育品牌李寧今年“雙十一”也戰(zhàn)績不俗，天貓李寧官方旗艦店銷售額達到10.6 億元，同比增長38%。其中，天貓中國李寧旗艦店銷售額同比增長52%，天貓李寧跑步旗艦店、天貓李寧兒童旗艦店銷售額分別同比增長108%和150%。

天貓官方發(fā)布的“雙十一”運動戶外銷售排行榜顯示，耐克、安踏、李寧、阿迪達斯和斐樂排名前五大品牌，由于安踏和斐樂都屬于安踏集團的子品牌，所以安踏集團在總量上得以超越耐克。耐克和安踏還同時進入“雙十一”母嬰親子銷售排行榜，分別排名第四和第五，顯示兩個品牌在童裝領(lǐng)域也取得了不錯的銷售成績。

值得注意的是，在去年的“雙十一”運動戶外銷售排行榜上，耐克和阿迪達斯這兩大國際知名品牌占據(jù)前兩位，李寧、安踏和斐樂排名第三至五名。和今年最新的銷售排行榜對比，可以看到安踏超越李寧和阿迪達斯，排名提升兩位。李寧雖然超越了阿迪達斯，但是被安踏反超，排名保持不變。阿迪達斯排名從第二下滑至第四位。

阿迪達斯在8月5日和11月10日發(fā)布的第二和第三季度財務(wù)報告，也印證了該品牌在中國市場銷售疲軟的現(xiàn)實。財務(wù)報告顯示，阿迪達斯在大中華區(qū)第二和第三季度的銷售同比分別下降16%和15%。阿迪達斯首席執(zhí)行官在發(fā)布會上坦言：“中國對體育產(chǎn)品的需求強勁，但是目前的需求更傾向于本土產(chǎn)品，而不是全球品牌。”

此外，特步、匹克、361度等國產(chǎn)體育品牌今年“雙十一”的銷售額也都有明顯的增長，其中特步銷售收入突破5億元，同比增長40%，在天貓“雙十一”運動戶外排行榜上排名第十，第六至第九名被斯凱奇、紐巴倫、喬丹、彪馬這4家國際品牌占據(jù)；361度銷售收入突破4億，同比增長超40%；匹克銷售額破3.4億元，同比增長33.7%。

對于國產(chǎn)體育品牌在今年“雙十一”的表現(xiàn)，運動鞋服市場觀察人士馬崗表示，國家綜合實力在不斷提升，國人的文化自信心不斷強化，對國貨的消費信心也在增強，這都是國產(chǎn)體育品牌崛起的原因。

“2021年是國產(chǎn)體育品牌崛起的拐點，也是國產(chǎn)體育品牌向上進軍高端市場的拐點。”馬崗認(rèn)為，國際品牌并未在國內(nèi)市場上完全失寵，國產(chǎn)體育品牌未來想占領(lǐng)更多的高端市場還任重而道遠，“消費者或許會不理解，一個國產(chǎn)品牌憑什么賣這么貴？這需要國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品和設(shè)計上的不斷升級，也需要更多的耐心。”