強(qiáng)筋壯骨！體育產(chǎn)業(yè)正在不斷提升“支撐力”！

新華社記者林德韌

規(guī)模從弱小到強(qiáng)大，形態(tài)從單一到多元，中國體育產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，日漸成為國民經(jīng)濟(jì)中一股不可忽視的力量。在逐步發(fā)展壯大的過程中，體育產(chǎn)業(yè)筋骨日益強(qiáng)壯，贊助比賽、贊助隊伍、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)對于體育事業(yè)的支撐力度也不斷加強(qiáng)。

1990年，北京亞運會舉辦，當(dāng)時的中國，當(dāng)時的北京，對于支撐如此大規(guī)模的體育賽事，的確面臨很大的挑戰(zhàn)，于是在全國范圍內(nèi)發(fā)起了為亞運捐款的活動，“捐款辦亞運”也成了一個時代特殊的記憶。

時過境遷，隨著中國國力的提升，中國的企業(yè)們也開始越來越多地參與到體育賽事的贊助中來。2021年夏天，北京冬奧組委宣布，對照國際奧委會官方網(wǎng)站公布的歷屆冬奧會贊助收入數(shù)據(jù)，北京冬奧會市場開發(fā)目前可實現(xiàn)的贊助收入，已超過以往歷屆冬奧會同類數(shù)據(jù)。截止到今年7月，北京冬奧組委已簽約45家贊助企業(yè)，其中包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家。

中國民族品牌安踏就是其中之一。2021年適逢安踏集團(tuán)成立30周年。這30年來，安踏在中國體育的成長與蛻變道路上扮演了重要的角色。在2008年北京奧運之后，安踏成了中國奧委會的合作伙伴，先后為包括中國體操隊在內(nèi)的28支專業(yè)的國字號運動隊打造了專業(yè)產(chǎn)品。2009年至今的12年里，安踏在六屆夏奧會、冬奧會中，都伴隨著中國體育代表團(tuán)、中國奧委會為奧運健兒提供了領(lǐng)獎裝備和訓(xùn)練裝備，總量加起來接近300萬件。

安踏集團(tuán)總裁鄭捷介紹，在30年的發(fā)展歷程中，安踏初創(chuàng)的前10年是作為一家制造業(yè)的公司存在的。在1999年，安踏開始從一家制造業(yè)企業(yè)向運動品牌公司轉(zhuǎn)型。從簽約孔令輝作為代言人起步，安踏以“我選擇我喜歡”進(jìn)入了大眾視野，然后通過贊助CBA、排球聯(lián)賽和乒超聯(lián)賽，把自己真正打造成了具有專業(yè)運動品牌形象的運動品牌。

“從2004年開始，我們有一個自己的別稱，叫‘中國體育聯(lián)賽的發(fā)動機(jī)’，這其實是我們和中國體育開始最緊密合作的一個起點。通過這三個聯(lián)賽的贊助，安踏在產(chǎn)品的科技打造、創(chuàng)新以及如何讓商品能夠真正意義上幫助到專業(yè)運動員，在賽場上呈現(xiàn)最好的技術(shù)水平等方面，打下了很好的基礎(chǔ)。”鄭捷說。

在2022年冬奧會的運動員村里，一群工作人員正在安裝健身器材，這些健身器材來自中國品牌舒華體育，在奧運舞臺上選用中國品牌的健身器材，也從一個側(cè)面說明了中國體育用品制造業(yè)在近年來取得的長足進(jìn)步。

舒華體育品牌總監(jiān)王偉偉表示：“舒華作為中國健身品牌，此次為冬奧會提供服務(wù)，是中國健身器材品牌第一次參與到奧運盛會中，也說明舒華體育的品牌力與產(chǎn)品專業(yè)度，得到了冬奧會這類國際大賽的認(rèn)可。這是一份榮耀，更是一種責(zé)任，也是舒華未來品牌戰(zhàn)略的基石。”

從山東農(nóng)村走出的泰山體育，從縫制墊子的手工小作坊起家，成長為全球最大的體育器材供應(yīng)商和全球頂級賽事服務(wù)商。據(jù)泰山體育提供的數(shù)據(jù)，其“獲國內(nèi)外專利一千多項，直接參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)及超過國際標(biāo)準(zhǔn)且通過國際單項體育協(xié)會認(rèn)證的產(chǎn)品有128項”。2016年里約奧運會上，跆拳道、柔道和摔跤三個項目均以泰山體育的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)作為器材標(biāo)準(zhǔn)。

以這些體育企業(yè)為代表的中國體育產(chǎn)業(yè)在多重利好下不斷發(fā)展壯大。據(jù)統(tǒng)計，短短5年時間里，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的17107.0億元，上升到了2019年的29483.4億元，增長幅度超過70%。體育產(chǎn)業(yè)占同期國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重也歷史性地超過了1%。

常年深耕體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶表示：“中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是時勢造英雄，在正確的時間，做了正確的事。中國從體育大國邁向體育強(qiáng)國的過程中，競技體育、全民健身、體育文化都在快速發(fā)展。各地新興的大量的體育設(shè)施的供給，各地政府在體育方面的大力投入，都促進(jìn)了體育的發(fā)展。”

隨著北京攜手張家口申辦冬奧會成功，在“帶動三億人參與冰雪運動”的宏偉藍(lán)圖下，中國體育企業(yè)在冰雪運動方面的開拓也越來越大刀闊斧。2017年9月28日，安踏成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴，借冬奧會的東風(fēng)，安踏已將目光瞄向世界。

“之前在我負(fù)責(zé)國家隊的裝備采購的時候，當(dāng)時短道隊的速滑服都需要進(jìn)口，中國是沒有企業(yè)能做的。這些年，安踏通過自己的投入，這些專業(yè)的裝備已經(jīng)都能提供了，這是安踏為中國體育事業(yè)作出的貢獻(xiàn)。”中國體育用品業(yè)聯(lián)合會秘書長羅杰說。

近日，安踏集團(tuán)發(fā)布了新十年戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。未來十年，安踏集團(tuán)將以“單聚焦、多品牌、全球化”的新戰(zhàn)略、以“成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)”新愿景，在消費者、伙伴、環(huán)境及社會四大領(lǐng)域，推動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展及共同富裕。

“中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是中國體育發(fā)展的縮影，在這個過程中，安踏這樣的中國體育企業(yè)，是受益者，是貢獻(xiàn)者，也是創(chuàng)造者。”張慶說。