體育IP入局?jǐn)?shù)字藏品 歐洲杯冬奧會(huì)亞運(yùn)會(huì)都來了！

“我連續(xù)參加了 5 年北京馬拉松，這塊首屆北馬的數(shù)字紀(jì)念獎(jiǎng)牌太有意義了！”一名北京馬拉松資深跑者興奮地在手機(jī)上展示他剛剛搶到的 1981 年首屆北京馬拉松數(shù)字紀(jì)念獎(jiǎng)牌。

這塊特殊的數(shù)字獎(jiǎng)牌是“體育夢傳承”體育數(shù)字藏品周開售的眾多體育主題數(shù)字藏品之一。從 12 月 20 日至 24 日，共有 8 款不同題材、不同賽事主題的體育數(shù)字藏品在支付寶“鯨探”小程序上開售，所有藏品開售即秒光，很多體育愛好者直呼“太搶手了！”

其中既有體現(xiàn)中國古代體育精神、曾經(jīng)作為國禮贈(zèng)送給國際奧委會(huì)的《仕女蹴鞠圖》和北京冬奧會(huì)火炬接力火種燈的創(chuàng)意來源——長信宮燈，也有代表現(xiàn)代城市體育賽事標(biāo)志的首屆北京馬拉松紀(jì)念獎(jiǎng)牌、紀(jì)念章和杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物，更有代表未來電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杭州亞運(yùn)會(huì)電競項(xiàng)目的“亞運(yùn)征途之匙”。

與此前需要通過參加比賽、購買實(shí)體賽事紀(jì)念品不同，當(dāng)體育紀(jì)念品與數(shù)字技術(shù)相遇，體育精神也能夠在手機(jī)上保存、流傳并隨時(shí)隨地鑒賞和分享。

近年來，體育主題的數(shù)字藏品是體育和科技領(lǐng)域結(jié)合的熱門趨勢之一。體育作為一種參與性、體驗(yàn)性的文化，各種衍生紀(jì)念品鏈接了賽事本身和體育迷。隨著體育群體的年輕化、娛樂化，如今很多體育 IP 會(huì)在紀(jì)念品上開拓思路，充分結(jié)合體育 IP 文化進(jìn)行獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和制作，這樣不僅讓品牌本身得到更有效的傳播，也為參與者留下了美好回憶。例如每屆北京馬拉松最引人注目就是完賽獎(jiǎng)牌，因?yàn)樗琴愂挛幕c跑者榮耀的共同載體，而能夠擁有首屆北馬紀(jì)念獎(jiǎng)牌的人則屈指可數(shù)。

而運(yùn)用數(shù)字藏品這種具有互動(dòng)性、趣味性、唯一性和真實(shí)性的全新形態(tài)和體育紀(jì)念品相結(jié)合，不僅代表更多普通人有機(jī)會(huì)擁有這些稀有、罕見但充滿歷史性和藝術(shù)性的體育收藏品，同時(shí)也在疫情時(shí)代線下體育賽事受到巨大影響的背景下，為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化探索和體育精神的數(shù)字化傳承打開了更廣闊的想象空間。

此前，包括奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、亞運(yùn)會(huì)在內(nèi)的國際頂級(jí)體育賽事，以及許多世界頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽、俱樂和運(yùn)動(dòng)員都已紛紛開啟數(shù)字化風(fēng)潮。例如 2020 歐洲杯得分王數(shù)字獎(jiǎng)杯、杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬和杭州亞殘運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬等數(shù)字收藏品都受到廣大體育迷的熱烈歡迎。

每款體育數(shù)字收藏品都最大程度還原了收藏品豐富的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和形態(tài)，均由螞蟻鏈提供技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)鏈上確權(quán)存證及發(fā)行，每個(gè)數(shù)字藏品都有獨(dú)一無二的編號(hào)，讓每一位關(guān)注體育、參與體育的普通用戶在了解從古到今中國多種體育故事后，成為中國體育夢的傳承者，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自古以來華夏兒女自強(qiáng)不息的體育精神。

2022 年是體育大年，北京作為首座“雙奧之城”將打開大門喜迎八方客，亞運(yùn)會(huì)也將第三次來到中國，還有世界杯這種擁有巨大影響力的重磅賽事將全年體育熱度推上高潮。據(jù)了解，明年還將有更多體育 IP 借助支付寶“鯨探”平臺(tái)，發(fā)行一系列體育主題的數(shù)字藏品，讓更多體育迷通過手機(jī)就能感受體育魅力，傳承體育精神。