品牌升級(jí) 成本飆升！國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌繼續(xù)漲價(jià)是必然！

展望新的一年，有網(wǎng)友表示希望其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌快點(diǎn)成長(zhǎng)起來(lái)，因?yàn)?ldquo;李寧的國(guó)潮已經(jīng)買不起了”。

但是可能會(huì)讓他失望的是，其他運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)格也在悄悄漲了起來(lái)。

12月27日，361°發(fā)布了當(dāng)家籃球鞋、NBA球星阿隆·戈登二代簽名鞋AG2-X，發(fā)售價(jià)739元，這是繼AG1 539元，AG1 Pro 699元后，該系列的又一次提價(jià)。（當(dāng)然天貓還是有折扣。）當(dāng)然，發(fā)布新品是產(chǎn)品提價(jià)的好時(shí)機(jī)，尤其以“系列”為單位。

在品牌升級(jí)的一系列好處里，價(jià)格肯定是最實(shí)在的。品牌價(jià)值高，溢價(jià)能力也高，原本賣三位數(shù)的也能賣到四位數(shù)，而且一定有人買單。

李寧還是最鮮明的案例。無(wú)論社交媒體上有多少人抱怨它價(jià)格貴，從前三個(gè)季度的流水?dāng)?shù)字來(lái)看，李寧依然過(guò)的不錯(cuò)，每個(gè)季度的增長(zhǎng)率都保持在高位。尤其是今年三季度，恰逢?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，原本應(yīng)是贊助商安踏爆發(fā)的機(jī)會(huì)，結(jié)果三季度兩個(gè)品牌的流水對(duì)比是李寧40%-50%增長(zhǎng)率對(duì)比安踏10%-20%，還是很讓人吃驚的。

發(fā)展迅猛，國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)漲價(jià)是必然

新疆棉事件之后，耐克阿迪等國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌遭到抵制，給安踏李寧特步們留出了不小的發(fā)展空間，但目前來(lái)看，這些紅利并不是平等地落到每個(gè)品牌的頭上，李寧是受益比較多的那一個(gè)。因?yàn)槟切┰举I耐克阿迪的人，今年一部分選擇了李寧。

品牌鄙視鏈自古存在，穿耐克阿迪的那撥人不會(huì)去買特步匹克，但隨著李寧的潮流線做起來(lái)，這撥人中的一部分，還是被吸引了過(guò)去，覺(jué)得穿中國(guó)李寧既支持國(guó)貨又不跌份。哪怕安踏簽下曾經(jīng)耐克的代言人王一博，也抵擋不了李寧在高端鞋市場(chǎng)的影響力。

更別說(shuō)李寧乘勝追擊，推出李寧1990，繼續(xù)往高端產(chǎn)品進(jìn)發(fā)，順便還走了個(gè)情懷。

也有消費(fèi)者提出，拋開(kāi)品牌層面不說(shuō)，李寧的設(shè)計(jì)是業(yè)界公認(rèn)的吧，安踏特步如果能有這么好看的衣服和鞋，他們也愿意買。

這就說(shuō)到了生意層面。其他公司沒(méi)有這么好的設(shè)計(jì)師嗎？那倒真不至于，只不過(guò)產(chǎn)品終究要面向市場(chǎng)，一線城市消費(fèi)者認(rèn)為具有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，三四線代理商不買賬，因此很可能在訂貨會(huì)上就被斃掉了。

所以運(yùn)動(dòng)品牌在全民運(yùn)動(dòng)休閑和國(guó)潮大勢(shì)下，都在追求品牌升級(jí)，雖然他們可能沒(méi)有李寧2018年在紐約時(shí)裝周一炮打響的“好運(yùn)氣”，但也在慢慢努力，提價(jià)也是在所難免。

人工原料雙漲價(jià)，成本增加售價(jià)水漲船高

今年耐克阿迪們一直在提供應(yīng)鏈緊張，阿迪還明確說(shuō)要產(chǎn)品提價(jià)，導(dǎo)致其股價(jià)震蕩。這其中很大一部分原因在于東南亞疫情。耐克阿迪等品牌的很多代工廠都在越南、印尼一代，疫情嚴(yán)重導(dǎo)致代工廠關(guān)閉，沒(méi)人做工，產(chǎn)品生產(chǎn)不得不停滯。

這也間接影響了國(guó)內(nèi)工廠。無(wú)論是中國(guó)品牌還是外國(guó)品牌，原本交給東南亞代工的產(chǎn)品都轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，因?yàn)橐咔橹?，穩(wěn)定性成了選擇的第一位。對(duì)國(guó)內(nèi)工廠來(lái)說(shuō)，本身做著自己今年的活，結(jié)果還要做著鄰居今年的活，更要命的是，還要做著去年的活。因?yàn)槿ツ暌咔闇p少的訂單，今年市場(chǎng)行情好，都變本加厲的回來(lái)了，工作量暴增。

運(yùn)動(dòng)品牌原本可控的生產(chǎn)周期也變得不可控，因?yàn)橄聠我抨?duì)，小訂單工廠還不接，所以有些產(chǎn)品預(yù)備發(fā)行的各種配色今年也暫停了。

然而訂單飽滿得利的還是頭部企業(yè)，中下游代工廠老板依然欲哭無(wú)淚，他們面對(duì)了一種別樣的內(nèi)卷——盡管累死累活，營(yíng)收可能并不見(jiàn)長(zhǎng)。這是由于原材料成本和人工成本陡增。

今年原材料漲價(jià)的故事從年初說(shuō)到年尾，愈演愈烈，由于國(guó)際形勢(shì)等其他原因，基礎(chǔ)原材料成了稀缺品，價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)被打亂，EVA材料的價(jià)格每噸呈2倍、3倍增長(zhǎng)，而且有時(shí)候上午一個(gè)價(jià)下午一個(gè)價(jià)，完全成了買方市場(chǎng)。

而高端球鞋所需要的中底材料，例如pebax發(fā)泡材料等，更是難以引進(jìn)。這類材料的專利基本掌握在國(guó)外工廠手中，本身產(chǎn)量就很少，外加海運(yùn)等運(yùn)輸成本翻倍，到手難上加難。所以有業(yè)內(nèi)人士在說(shuō)，今年的高端跑鞋籃球鞋可能賣一雙賠一雙。

人工成本也讓人頭疼。年輕人進(jìn)工廠的比例越來(lái)越少，有說(shuō)法是3個(gè)月的工人離職率有6成，因?yàn)楣S工作幸福感太低，年輕人選擇又太多——開(kāi)網(wǎng)約車送外賣雖然也辛苦，但好歹能賺個(gè)自由。

如果你到一些鞋服品牌工廠去看，會(huì)發(fā)現(xiàn)車間里噪音巨大，彌漫著膠水刺鼻的氣味兒，很多車間大夏天并不開(kāi)空調(diào)，而是靠巨大的風(fēng)扇吹著，因?yàn)榄h(huán)境溫度可能會(huì)影響材料性能。工人一直在做同樣的重復(fù)性工作，且一坐就是5小時(shí)。

雖然很多時(shí)候我們都在說(shuō)工廠“機(jī)械化生產(chǎn)”，但主要還是依靠人力。阿迪在國(guó)外曾建過(guò)一個(gè)完全自動(dòng)化的工廠，沒(méi)想到成本更高，超前的意識(shí)遭遇現(xiàn)實(shí)的阻擊，實(shí)驗(yàn)失敗，工廠已經(jīng)關(guān)閉了。

所以國(guó)內(nèi)的工廠也在從福建、湖南、四川往東北、新疆等地轉(zhuǎn)移，還靠近原材料，人工成本相對(duì)也低。但這也不是長(zhǎng)久之計(jì)。

所以說(shuō)，這一部分供應(yīng)鏈成本目前仍然直接作用在品牌本身，因?yàn)椴豢赡芡ㄟ^(guò)直接漲價(jià)作用在消費(fèi)者身上，但品牌不可能一直死撐下去。哪怕明年?yáng)|南亞代工廠恢復(fù)，國(guó)內(nèi)工廠的原材料成本和人工成本短期內(nèi)是無(wú)法解決的，終究會(huì)在產(chǎn)品價(jià)格上有所體現(xiàn)。

消費(fèi)者還是做好自己喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)的準(zhǔn)備吧。