微博體育明星年度報告：“新頂流”引領正能量！

2021年的夏天，00后運動員紛紛走上東京奧運會舞臺。一個時代開始了。運動員們在賽場內披荊斬棘收獲成績的同時，在賽場外的社交平臺上收獲到比他們前輩更多的掌聲，一個簡單地對“關注”的點擊，讓他們的粉絲迅猛增長，引來爆發(fā)式“破圈”。

過去一年，體育盛事聯袂上演。1月5日，領先的社交媒體平臺微博發(fā)布《體育明星微博年度報告》顯示，平臺上可統計的體育運動員累計粉絲增量達到2.31億，運動員相關話題先后5865次登上熱搜榜，相關博文總互動量為2.1億次。

奧運會讓運動員更受關注 微博記錄下高光時刻

對這些運動員相關內容分析發(fā)現，賽場上的精彩表現讓這些運動員成為了社交平臺的新頂流，共有25名運動員全年粉絲增量破百萬。尤其是延期一年的夏季奧運會吊足了大眾的胃口，也讓參加這場盛會的運動員們迅速得到認可。報告顯示，從熱度、互動量以及粉絲增長量三個維度看，奧運健兒都在前10名中占據了主要位置，并且00后的全紅嬋、孫穎莎和楊倩均在三個維度排進前10名。

在這些運動員中，因為年底的世乒賽延續(xù)了奧運的熱度，乒乓球選手的數據更為突出。作為成功實現雙圈大滿貫的男乒運動員馬龍成為最受關注的運動員，相關話題全年登上熱搜262次，他同時還是互動量的前三名，達到了808萬。他的隊友許昕成為全年漲粉最多的運動員，累計增加粉絲達382萬，而他們共同的前隊友張繼科在微博平臺的互動量達到了1012萬，成功登頂。女乒運動員中孫穎莎則進入熱度榜、互動榜和漲粉榜三個榜單的前十。

除了奧運會，微博的網友也十分關注籃球和足球等傳統體育大項的運動員。NBA球員庫里和詹姆斯，以及足球運動員C羅也擠入運動熱度榜前10。CBA遼寧隊隊員張鎮(zhèn)麟全年粉絲增長達151萬，中國男籃球員趙繼偉、劉曉宇也都粉絲增長破百萬。三人女籃運動員楊舒予則因個人魅力而成功出圈，相關話題閱讀量達5億。

過去這一年，微博記錄下來了這些運動員的高光時刻。蘇炳添憑借百米9秒83的成績，相關話題閱讀量達到了28.4億。#蘇炳添9秒83晉級百米決賽#、#蘇炳添男子百米第6#、#蘇炳添創(chuàng)造歷史#三個話題連爆熱搜榜。除此之外，微博平臺還記錄了楊倩摘得東京奧運首金、全紅嬋跳水10米臺奪金、庫里成為新的三分王、郭艾倫在遼寧奪冠后的失聲痛哭、梅西第七次獲得金球獎、武磊留洋342天的首粒進球。

與此同時，用戶也在微博上看到了一幕幕送別時刻。周琦宣布退出新賽季、梅西離開巴薩、C羅告別尤文、艾克森離開中國以及李鐵主動辭職，這些事件的相關話題的閱讀量均突破過億級。

新頂流引領正能量 微博成為日常表達和互動平臺

贏得掌聲之后，運動員們成為正能量的引導者。國慶期間，超過200名運動員在微博為祖國慶生，體育氛圍和愛國情懷雙雙拉滿，蘇炳添更是成為#我為祖國比心#的001號發(fā)起人。隨后，馬龍、丁俊暉、楊舒予、孫穎莎、武磊等運動員紛紛亮相，推動相關話題詞閱讀量達3億。

微博也成為他們日常表達自我的平臺。東京奧運會結束后，漫長的隔離期間，運動員們在微博曬照片、分享視頻，用vlog記錄隔離日記。謝震業(yè)用腹肌開瓶蓋，汪順在泳池底吐圈圈。孫一文和石智勇在微博上開啟了健身課堂，李雯雯分享獨家護膚秘籍，楊健對網友演唱《情非得已》，這些讓微博網友看得津津樂道，他們發(fā)現了運動員賽場拼搏之外的另一面。這樣的“日記”表達延續(xù)到了后面的全運會，也吸引了更多的運動員參與。

這些運動員也學會了“空降”超話與用戶互動。00后小將中全紅嬋、楊舒予、王思雨、楊倩、肖嘉芮萱、李雯雯更是積極“現身”，讓網友大呼過癮。微博披露，已有1103位運動員入駐超話社區(qū)。東京奧運會落幕后，31位參賽運動員在超話與用戶互動，回復評論或是為粉絲點贊。結合奧運會、CBA等重要賽事，運動員全年累計空降超話次數突破2.65萬次，超話社區(qū)已成為運動員和用戶互動、討論的核心聚集地。

另一個互動方式是通過直播連麥。過去一年，共有103名體育明星參與了144場直播連麥，直播觀看量累計突破3.28億，單場觀看量最高突破2938萬。以#致敬新偶像#為題，進行了10場和運動員的直播連麥，累計直播觀看量為6351萬次。其中，劉詩雯、車曉曦分享乒乓生涯的直播觀看量甚至達到了1462萬，衍生話題三次登上熱搜。除此之外，“哨響之后”和“茗知故問”兩檔固定IP的連麥直播也從不同視角、不同話題帶動運動員參與討論。