毛戈平美妝簽約中國(guó)花樣游泳隊(duì) 世錦賽詮釋力與美！

2022年布達(dá)佩斯游泳世錦賽花樣游泳賽場(chǎng)，中國(guó)隊(duì)又傳喜報(bào)了！在集體自由自選決賽中，中國(guó)隊(duì)以96.7000分摘得金牌，這是中國(guó)在本屆世錦賽花游項(xiàng)目的第四金。

此前的集體技術(shù)自選決賽中國(guó)隊(duì)以94.7202分奪得金牌；王柳懿和王芊懿在雙人技術(shù)自選決賽中奪冠；雙人自由自選決賽，王芊懿/王柳懿再次奪得金牌。

四金一銅入手，中國(guó)花樣游泳隊(duì)在本屆世錦賽完成了歷史性的突破！

比賽精彩，中國(guó)姑娘們贏得漂亮，中國(guó)花樣游泳隊(duì)的妝容也被網(wǎng)友津津樂(lè)道，“整體搭配和諧，與泳衣色彩相得益彰。”“放大了姑娘的美。”網(wǎng)友們?cè)u(píng)論道。

其實(shí)這個(gè)妝容頗有來(lái)頭。本屆世錦賽，中國(guó)花樣游泳隊(duì)的妝容是由知名化妝師毛戈平老師設(shè)計(jì)的，姑娘們驚艷的妝容，正是出自毛老師之手。

此外，6月14日，毛戈平美妝官方微博@毛戈平MGP 宣布與中國(guó)國(guó)家花樣游泳隊(duì)達(dá)成合作，成為國(guó)家花樣游泳隊(duì)官方贊助商。這是毛戈平美妝首次跨界體育。

1995年，一部《武則天》，讓毛戈平憑借化妝師的身份紅遍大江南北。后來(lái)他創(chuàng)立了毛戈平美妝品牌，其本人高超的化妝技巧就是品牌最強(qiáng)的背書(shū)。他曾擔(dān)任北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式造型設(shè)計(jì)師，所創(chuàng)造的藝術(shù)形象為世界矚目。如今，毛戈平美妝已發(fā)展成為了高端彩妝品牌，堅(jiān)持東方審美敘事，是美妝國(guó)貨中為數(shù)不多能夠保持“質(zhì)”“量”統(tǒng)一的品牌。

多年來(lái)，毛戈平美妝一直致力于研究美、探索美，激發(fā)東方女性魅力的多種可能，而花樣游泳是力與美的完美結(jié)合，是體育競(jìng)技和藝術(shù)表演的充分表達(dá)，是此前毛戈平美妝從未涉足的競(jìng)技體育領(lǐng)域。此番合作，是毛戈平美妝的全新嘗試，也是對(duì)品牌理念“美至極致，無(wú)所畏懼”的又一次成功實(shí)踐。

一、跨界體育，對(duì)美妝提出高要求

在花樣游泳自由自選比賽中，藝術(shù)印象分占比40%，在技術(shù)自選中，藝術(shù)印象分占比30%，而妝容設(shè)計(jì)是藝術(shù)印象分的重要一環(huán)。

毛戈平老師根據(jù)雙人和集體賽事的不同主題，為花游姑娘們?cè)O(shè)計(jì)了契合的妝容。例如為雙人自由賽設(shè)計(jì)的妝容“蛇”，眼妝整體以綠色為基礎(chǔ)，搭配一抹橘紅，嬌俏不失嫵媚，李碧華作品《青蛇》里“青蛇”的形象躍然紙上；《博弈》則選擇玫紅色作為基底，整體妝容呈現(xiàn)東方的古典美，完美呈現(xiàn)了雙方在對(duì)決中堅(jiān)定、專注和自信的狀態(tài)。

賽場(chǎng)上，妝容的美感固然重要，但遇水不脫妝才是基礎(chǔ)。花游隊(duì)員“專供”防水產(chǎn)品，最低帶妝時(shí)間要達(dá)4個(gè)小時(shí)以上，需要顏色濃郁，妝效持久，上妝后沒(méi)有黏膩感，同時(shí)具有極強(qiáng)的成膜性和抗水性。如果這些要求達(dá)不到，不僅影響美觀，也影響花游姑娘的發(fā)揮，所以這對(duì)美妝產(chǎn)品提出了很高的要求。

也就是說(shuō)，花樣游泳在美妝表現(xiàn)上要求美感和技術(shù)相結(jié)合，而毛戈平美妝正是以此著稱。毛戈平老師表示品牌一直致力于研究美、探索美，不斷地自我挑戰(zhàn)，這個(gè)理念其實(shí)與“更高、更快、更強(qiáng)”的競(jìng)技體育精神是一致的，兩者都是追求極致，從而達(dá)到一種美的體現(xiàn)。

花游是歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，而中國(guó)花游隊(duì)取得如此優(yōu)異的成績(jī)，正是將東方美與國(guó)際化的語(yǔ)境，在世界舞臺(tái)上的完美融合?；ㄓ喂媚镌谫悎?chǎng)上致力于展現(xiàn)出東方的美感，這一點(diǎn)也與毛戈平美妝的產(chǎn)品特點(diǎn)相契合，后者同樣聚焦展現(xiàn)東方美韻，讓時(shí)代國(guó)潮走向世界。

二、不是所有的“妝”都適合“帶上場(chǎng)”

在賽場(chǎng)上，自信與否往往影響著運(yùn)動(dòng)員的發(fā)揮，而在日常生活中，越來(lái)越多的人認(rèn)為化妝的本質(zhì)不是為了取悅他人，而是更好地展現(xiàn)自己，更自信更積極地面對(duì)生活。美妝逐漸成為提升自信心的一個(gè)有效渠道。

社交媒體上，帶妝運(yùn)動(dòng)成為了新的風(fēng)潮，小紅書(shū)上關(guān)于“運(yùn)動(dòng)美妝”的筆記有2萬(wàn)+篇。CID消費(fèi)者智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，每周至少進(jìn)行一次鍛煉身體/參加體育活動(dòng)的彩妝人群的比例超過(guò)50%。

運(yùn)動(dòng)和美妝共同彰顯了人們對(duì)生活和自身的熱愛(ài)，也體現(xiàn)了陽(yáng)光活力、健康精致的生活態(tài)度。但并不是所有的美妝產(chǎn)品都適合運(yùn)動(dòng)，有些會(huì)造成毛孔堵塞、影響排汗，嚴(yán)重時(shí)可能導(dǎo)致炎癥、痤瘡和粉刺的生成；有些定妝效果不好，遇汗脫妝。

毛戈平美妝在創(chuàng)立初期就在著力解決這個(gè)問(wèn)題。在接受媒體采訪時(shí)，毛戈平老師曾提到，為了研制新款底妝產(chǎn)品，他在夏天穿著厚衣服、開(kāi)著電暖氣，瘋狂出汗，就是為了測(cè)試這款產(chǎn)品會(huì)不會(huì)脫妝?？梢哉f(shuō)，正是因?yàn)槊昶嚼蠋煂?duì)產(chǎn)品的極致化要求，才滿足了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求。

三、體育營(yíng)銷是一項(xiàng)長(zhǎng)期主義的價(jià)值主張

眾所周知，和流量明星相比，運(yùn)動(dòng)明星很難帶來(lái)短期的銷量暴增。但對(duì)于提升品牌形象，贊助國(guó)家隊(duì)是一項(xiàng)有力手段。

此番與中國(guó)花樣游泳隊(duì)合作，對(duì)毛戈平美妝的產(chǎn)品技術(shù)和美感呈現(xiàn)是一個(gè)非常有力的背書(shū)。品牌更多是看中中國(guó)花樣游泳隊(duì)與品牌調(diào)性的契合。此外，毛戈平美妝還是杭州亞運(yùn)會(huì)官方彩妝用品及化妝服務(wù)供應(yīng)商。這也是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后，毛戈平形象設(shè)計(jì)再次為國(guó)際性重大賽事提供化妝服務(wù)。

這些都可以看出毛戈平美妝對(duì)體育營(yíng)銷的長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略，通過(guò)在國(guó)際舞臺(tái)展示品牌形象，著力打造品牌的高級(jí)感和高端性。長(zhǎng)遠(yuǎn)合作遠(yuǎn)比一紙合約更有價(jià)值。

毛戈平老師表示，他喜歡創(chuàng)新和顛覆自己，總是給自己一個(gè)又一個(gè)挑戰(zhàn)。在運(yùn)動(dòng)美妝這條潛力巨大的賽道上，毛戈平美妝或許會(huì)繼續(xù)帶來(lái)驚喜。

更重要的是，毛戈平美妝的品牌內(nèi)核是鼓勵(lì)女性展示自己的美，在比賽中帶妝上場(chǎng)，在生活中更要“帶妝上場(chǎng)”，提升自信，無(wú)所畏懼。