亞洲一哥是韓國人？不，是日本人

鳳凰網(wǎng)原創(chuàng)｜體育史上最大合同即將誕生，而獲得這份合同的是一位日本人。

大谷翔平絕對稱得上是亞洲一哥

亞洲一哥”孫興慜在剛剛結(jié)束的英超周末又一次成為決定性的球員，1射1傳幫助熱刺客場逼平強(qiáng)大的曼城。賽季至今14輪，9球2助的數(shù)據(jù)，讓韓國人無愧于20萬英鎊的亞洲足球運(yùn)動員最高周薪。

然而，在全球職業(yè)體育范疇內(nèi)，孫興慜確實還算不上亞洲一哥。真正的一哥是日本棒球選手大谷翔平。

MLB（美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）2023年度美聯(lián)MVP在11月下旬揭曉，大谷翔平繼2021年之后再次全票當(dāng)選。他借此超越了鈴木一朗，成為日本歷史上最優(yōu)秀的棒球手。

這個休賽期，美國和日本媒體津津樂道的是大谷翔平下賽季去哪兒？由于和洛杉磯天使的合同已經(jīng)到期，大谷翔平現(xiàn)在是自由人。出于對球隊成績的考慮，他大概率會改換門庭。

自由市場出現(xiàn)了大魚，MLB一半以上的球隊都準(zhǔn)備好了支票。不僅是因為他投打兼修，可提升球隊?wèi)?zhàn)績，還由于他身后巨大的商業(yè)價值，能給球隊帶來不菲的收入。ESPN等多家媒體表示，不管最終大谷去哪兒，他的新合同都將超過5億美元，創(chuàng)造MLB新的紀(jì)錄，乃至整個體育史的新紀(jì)錄，而且毫無懸念。

1、 從底薪球員到MVP，只用三年

今年29歲的大谷翔平在2018年進(jìn)入MLB。根據(jù)大聯(lián)盟的薪資仲裁規(guī)定，新秀前三年只能拿到底薪合同，大谷當(dāng)初赴美心切，決意離開NPB（日本職棒聯(lián)賽）直接加盟MLB，前三年的工資分別只有54.5萬美元、65萬美元、70萬美元，另有一筆230萬美元的簽字費(fèi)。

蟬聯(lián)MVP讓大谷翔平正式成為日本棒球第一人

洛杉磯天使當(dāng)時支付給了他的母隊北海道日本火腿斗士2000萬美元的入札金，相當(dāng)于轉(zhuǎn)會費(fèi)。

盡管起初不被人看好，試訓(xùn)時也表現(xiàn)不佳，但第一個賽季，大谷翔平就當(dāng)選為年度新人王。三年新秀合同過后，大谷翔平與天使隊以2年850萬美元續(xù)約。2021年，大谷同時拿下MLB最有價值球員獎、主席歷史成就獎和銀棒獎。大谷是鈴木一朗后第二位拿到MVP和主席歷史成就獎的日本球手。這個成績讓他在職業(yè)的棒球世界里成為了頂級角色。從底薪球員到美聯(lián)MVP，大谷翔平只用了短短的3年時間。

那一年的9月大谷翔平被評選為《時代周刊》2021年度時代百大風(fēng)云人物，職棒傳奇球星阿歷克斯-羅德里格斯在介紹詞中寫道：“他就是現(xiàn)代版的貝比-魯斯（Babe Ruth）?！?/p>

此后，大谷翔平登上《MLB The Show 22》封面，是第一位成為《MLB：The Show》封面明星的亞洲球員，也是第一位在美國以四大運(yùn)動為中心的電子游戲封面上出現(xiàn)的亞洲運(yùn)動員。

今年再度當(dāng)選MVP后，大谷翔平表示：“想到歷來活躍在大聯(lián)盟的偉大的日籍選手們，我感到既惶恐，又光榮?！?/p>

2、世間罕見的“二刀流”造就職業(yè)體育最大合同

“天賦異稟”已不足以形容大谷翔平，他是現(xiàn)代職業(yè)棒球中罕見的投打雙修“二刀流”選手，除了可以投到最快165km/h的驚人球速外，還擁有相當(dāng)優(yōu)秀的長打能力。

2021年7月13日，他成了首位在大聯(lián)盟以投手和指定打擊身份先發(fā)的球員，此舉創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄，此后更是同時以指定打擊和投手身份入選MLB全明星陣容。

能打又能投的大谷翔平可以賺雙份工資

2023賽季，以世界棒球經(jīng)典賽（WBC）為開端，大谷翔平憑借“二刀流”大顯身手。3月的WBC，他率領(lǐng)日本武士隊以3:2擊敗衛(wèi)冕冠軍美國，取得賽會冠軍，并獲得MVP、最佳投手以及最佳指定打擊獎項。

6月，他在MLB以15支本壘打創(chuàng)下球隊和日本選手單月最高紀(jì)錄，7月?lián)舫?支本壘打，連續(xù)兩個月成為美聯(lián)守場員部門的月度最佳球員。

由于右肘韌帶撕裂且動了手術(shù)，大谷翔平缺陣了近1個月，9月4日起再未登場，但仍然擊出44支本壘打，成為美聯(lián)第一位獲得賽季“本壘打王”殊榮的日籍球手。同時貢獻(xiàn)了聯(lián)盟最高的長打率，整個賽季作為擊球員的打擊率是0.304，95打點(diǎn)，再次贏得了指定打擊銀棒獎。

此外，他作為先發(fā)投手的勝利貢獻(xiàn)值排在美聯(lián)第4，在23場比賽中取得了10勝5負(fù)的不俗戰(zhàn)績，防御率為3.14，167次奪三振，被安打率第一次降到了2成以下，絕對稱得上是一位優(yōu)秀的投手。假如不是球隊?wèi)?zhàn)績拖了后腿，他的個人數(shù)據(jù)還能更加出色。

“二刀流”是什么概念？就相當(dāng)于一名美式橄欖球運(yùn)動員，不管是進(jìn)攻組還是防守組，每一節(jié)都能在場上，而且攻防兩端都屬于世界頂級。當(dāng)然，這樣的球員還沒有出現(xiàn)。

與NBA賽場上可以打多個位置的詹姆斯有些類似，只不過，詹姆斯只拿一份工資，而大谷翔平可以拿雙份，打擊和投球能力都能算錢。

大谷翔平上一份一年短約就是3000萬美元，這還是為了避免薪資仲裁的友情價，在大聯(lián)盟球手年均薪資已經(jīng)排在第13位?；谒哪芰Γ酉聛磉@份合同之大，是可想而知的。

以紐約揚(yáng)基球星阿隆-賈奇（Aaron Judge）作為參考，賈奇在上個賽季轟出打破美聯(lián)紀(jì)錄的62支本壘打后，揚(yáng)基給他開出了一份9年3.6億美元的天價合同。大谷翔平也能拿到同等標(biāo)準(zhǔn)的薪水，預(yù)估3.5億美元左右。此外，新球隊還要為大谷支付投球的薪水。以紐約揚(yáng)基王牌投手加雷特-科爾（Gerrit Cole）作為參考，他的合同是9年3.24億美元。所以大谷翔平下一份合同總額的天花板可以高達(dá)6.8億美元。考慮到今年他肘部傷勢，就算投手薪水打折，在10年長約滿天飛的MLB，大谷翔平下一份合同總額達(dá)到5億美元也是輕易而舉的事情。

目前美國體壇的最大合同是NFL（美式橄欖球聯(lián)盟）的馬霍姆斯，10年5.03億美元。日本人有望接過“北美第一”的大旗，遠(yuǎn)超足球世界的“亞洲一哥”孫興慜。

3、 大谷帶來的商業(yè)價值高達(dá)數(shù)億美元

任何即將簽下他的球隊都能輕松將這些錢賺回來，這同樣重要。

轉(zhuǎn)播權(quán)仍然是美國四大體育聯(lián)盟現(xiàn)在及未來支柱性的收入來源。大谷翔平最大的價值，在于他背靠著兩千多萬日本棒球愛好者，成為流量擔(dān)當(dāng)?shù)耐瑫r，為所在球隊及聯(lián)盟創(chuàng)造了巨大的電視轉(zhuǎn)播和流媒體播放收益。

世界棒球經(jīng)典賽，大谷翔平率領(lǐng)日本擊敗美國奪冠

據(jù)短新聞網(wǎng)站Axios報道，日本國民電視臺NHK很早就與天使隊簽了轉(zhuǎn)播協(xié)議，在球場設(shè)有固定的多機(jī)位轉(zhuǎn)播，2022賽季，有22個日本品牌買了洛杉磯天使主場的廣告牌位。效力洛杉磯天使的6個賽季，大谷翔平為球隊直接帶來了總額高達(dá)數(shù)億美元的轉(zhuǎn)播合同。

另外根據(jù)日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授宮本勝浩計算，大谷翔平2022賽季為天使隊帶來了大約4500萬美元的門票收入，此外周邊收入也達(dá)到了726萬美元。

2023年，大谷翔平球衣銷量高居MLB聯(lián)盟第一。

這還不算大批日本游客為當(dāng)?shù)谿DP做出的貢獻(xiàn)。過去幾年，都有成千上萬日本棒球愛好者為了目睹大谷翔平的風(fēng)采前往美國觀賽，就像前些年的鈴木一朗粉絲一樣，為西雅圖的經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。

宮本勝浩表示，大谷翔平2023年總共創(chuàng)造了504億日元，約等于3.4億美元的經(jīng)濟(jì)效益，假如他明年加盟紐約揚(yáng)基或洛杉磯道奇這樣的傳統(tǒng)豪門球隊，創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益還能增加9500萬美元左右。因此，紐約大都會、波士頓紅襪、西雅圖水手、舊金山巨人、多倫多藍(lán)鳥等十幾支球隊都在哄搶大谷翔平，也在情理之中了。

New Balance為大谷翔平準(zhǔn)備了全球推廣方案

目前，大谷翔平個人社交媒體粉絲總量已經(jīng)達(dá)到了千萬以上，單是Instagram一個平臺就有601萬。這些數(shù)字無法與詹姆斯、杜蘭特等NBA超級巨星相提并論，但在MLB卻是實打?qū)嵉腘O.1。

大谷翔平不僅有著數(shù)量龐大的球迷，還憑高顏值和堪稱完美的形象成功出圈。11月22日，日本“好夫婦日”，一家擁有75萬會員的婚介機(jī)構(gòu)公布評選結(jié)果，大谷翔平被高票評為“最想嫁的運(yùn)動員”，排在他后面的是排球選手石川祐希以及另一位職棒明星達(dá)比修有。大谷已然成了日本“國民偶像”。他曾經(jīng)給日本2萬所小學(xué)捐贈了6萬只手套（價值6億日元，約合400萬美元），慈善之舉更是俘獲了不少人的心。

今年3月，日本文部科學(xué)省公布了2024年春天教科書檢定結(jié)果，大谷翔平的事例將出現(xiàn)在小學(xué)5年級數(shù)學(xué)和道德兩門學(xué)科的教材之中。

4、 個人商業(yè)代言收入還有巨大空間

背靠日本市場，又征服了北美市場，造就了大谷翔平MLB個人商業(yè)價值獨(dú)一檔的存在。

根據(jù)日本媒體報道，最近幾年他與17家品牌有代言合作關(guān)系。其中包括日本航空、日本頂級化妝品公司高絲（KOSE）、精工手表SEIKO、運(yùn)動品牌亞瑟士（ASICS）、服飾品牌迪桑特（DESCENTE）、醫(yī)療健康品牌Kowa、三菱日聯(lián)銀行、西川橡膠（Nishikawa），以及德國奢侈品品牌雨果博斯（HUGO BOSS）、美國著名眼鏡品牌奧克利（Oakley）、著名運(yùn)動收藏品品牌Fanatics、球星卡品牌Topps等。

大谷翔平如今絕對稱得上是“亞洲一哥”

2021年11月，大谷翔平宣布與加密貨幣交易平臺FTX合作，但沒過多久這家公司以暴雷而告終，成了湯姆-布雷迪、大谷翔平等眾多參與其中的明星抹不去的“黑點(diǎn)”。

大谷翔平在2021年拿到第一個MVP后，2022年的商業(yè)代言收入就比前一年增加了三倍，高達(dá)2000萬美元，一舉成為大聯(lián)盟第一人。這一年他成了豪車品牌保時捷（Porsche）的形象代言人，果斷放棄了平時上下班代步的特斯拉。

2023年，大谷翔平告別合作超過了8年的亞瑟士成為New Balance的品牌大使，后者為大谷翔平從頭到腳量身定制全套裝備，并且為他做了全球計劃，將主場放在日本，進(jìn)行大力推廣。

美國體育商業(yè)媒體Sportico早在今年3月估算，大谷翔平2023年的場外收入將達(dá)到4000萬美元，在大聯(lián)盟內(nèi)部遙遙領(lǐng)先，而阿隆-賈奇、邁克-特勞特、布萊斯-哈珀這些同樣贏得過MVP的球手，沒有一人能超過700萬美元，大谷呈現(xiàn)斷檔領(lǐng)先之勢。

盡管如此，在各大商業(yè)機(jī)構(gòu)的排行榜上，大谷翔平還是被嚴(yán)重低估了，TOP榜單極少能夠看到他的身影。實際上，全美職業(yè)體育運(yùn)動員中，大谷翔平的商業(yè)收入僅次于老虎伍茲、詹姆斯、庫里和杜蘭特，比人們耳熟能詳?shù)墓?、梅威瑟、米克爾森等明星的場外收入都要高?/p>

亞洲范圍內(nèi)，大谷翔平已經(jīng)沒有了對手?；ɑx手羽生結(jié)弦退役之后，孫興慜雖在世界足壇名聲很大，但運(yùn)動成績和商業(yè)價值要遜色不少。中國市場之巨大本有土壤可孕育價值更高的超級球星，只可惜最近10年，在世界職業(yè)體育范圍內(nèi)有影響力的中國男子選手，一個也沒有出現(xiàn)。

鳳凰網(wǎng)《凰家看臺》原創(chuàng)出品

作者|徐顯強(qiáng)（資深體育記者）