阿迪耐克彪馬UA 各家簽約的明星和品牌性格

　　阿迪耐克彪馬UA 各家簽約的明星和品牌性格

　　今年1月，耐克沒(méi)有和老虎伍茲續(xù)約，終止了雙方持續(xù)27年的合同。

　　雖然泰格向耐克表達(dá)了溫情的回顧和感謝，但是失去這樣一個(gè)頂級(jí)贊助商給他帶來(lái)的影響是巨大的。達(dá)斯汀-約翰遜和菲爾-米克爾森已經(jīng)在福布斯體育收入TOP10排行榜上取代了他的位置。

　　這次分手也在情理之中的，根據(jù)一份品牌榜單，老虎伍茲現(xiàn)在為耐克帶來(lái)的影響力和價(jià)值在耐克的贊助榜上，只位居第五位。但是他的合同卻是體育選手歷史最高的10份合同之一。

　　耐克正面臨銷(xiāo)售下滑和贊助選手年齡日增，需要進(jìn)行更有性?xún)r(jià)比調(diào)整，以吸引年輕人的窘境。

　　在世界體育品牌的贊助表上，各家都有自己的主打和性格。

　　因?yàn)閲?guó)內(nèi)品牌不太愿意進(jìn)行對(duì)比，也缺乏對(duì)自己贊助選手的系統(tǒng)梳理，所以本文主要以國(guó)外品牌來(lái)進(jìn)行取樣。

　　耐克：籃球當(dāng)?shù)?/strong>

　　到2023年年底為止，耐克贊助的10大體育明星中，包括6名來(lái)自NBA的籃球選手，這顯然彰顯了這個(gè)品牌崛起的基本盤(pán)。

　　勒布朗-詹姆斯、凱文-杜蘭特、拉塞爾·威斯布魯克、卡梅隆-安東尼、克里斯-保羅和揚(yáng)尼斯-阿德托昆博，分別占據(jù)了耐克贊助合同大單的2、3、6、7、8和第10位。

　　其余四人中，丹佛野馬的四分衛(wèi)拉塞爾-威爾森是耐克前十贊助選手中唯一的NFL選手，他的合同位居耐克十大贊助的第9位。

　　不過(guò)，這位難掩疲態(tài)的老將在本周一被球隊(duì)宣布為清理對(duì)像，顯然他也面臨和老虎伍茲一樣的問(wèn)題。

　　網(wǎng)球明星納達(dá)爾從青年時(shí)代開(kāi)始，就是耐克贊助榜單上體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)多樣性的重要一員，外界至今仍將他視為耐克的合作伙伴。

　　2018年前，納達(dá)爾每年可以從耐克獲得1000萬(wàn)美元的收入。

　　2019年時(shí)，曾經(jīng)有過(guò)關(guān)于耐克沒(méi)和納達(dá)爾續(xù)約的說(shuō)法，納達(dá)爾拒絕公布他和耐克的合作細(xì)節(jié)，表示：“這是我們的私事。”

　　耐克目前贊助金額榜單上的最大牌選手是C羅，他是耐克TOP10中唯一贊助的足球選手，也是耐克體育歷史上，三個(gè)擁有自己開(kāi)發(fā)品牌的運(yùn)動(dòng)員之一，另外兩人是喬丹和詹姆斯。

　　美國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)觀察《體育規(guī)則》認(rèn)為，C羅在給耐克的貢獻(xiàn)度只位居第二，是勒布朗詹姆斯的一半。不過(guò)因?yàn)槠鋰?guó)際屬性，C羅的全球社交媒體影響力是勒布朗詹姆斯的一倍。

　　根據(jù)美國(guó)一些媒體的梳理報(bào)道，由于耐克預(yù)測(cè)未來(lái)三年的銷(xiāo)售額下降，所以希望削減至少20億美元的贊助支出。這一消息在去年圣誕節(jié)前導(dǎo)致耐克的股價(jià)從121美元下跌到了108美元，目前則在99美元左右運(yùn)行，未能恢復(fù)。

　　耐克首席執(zhí)行官約翰-多納休（John Donahue）表示，耐克將在：女裝、喬丹品牌和跑步上投入更多的精力。

　　美國(guó)體育市場(chǎng)觀察說(shuō)，這導(dǎo)致耐克在足球的投入上，開(kāi)始收縮。

　　最近一屆世界杯前后，耐克已經(jīng)失去了50多名足球運(yùn)動(dòng)員的合同，包括：凱恩、格拉利什、登貝萊、哈弗茨、卡瓦哈爾、赫維查、德利赫特、奧巴梅揚(yáng)、科瓦契奇、利桑德羅、弗拉霍維奇、馬赫雷斯等，它也放棄了英超用球和葡萄牙隊(duì)以及萊比錫紅牛和加拉塔薩雷隊(duì)。

　　這讓耐克更加集中于頂級(jí)歐洲俱樂(lè)部和歐洲杯國(guó)家隊(duì)以及和C羅、姆巴佩等頂級(jí)球員的贊助協(xié)議上。

　　從13歲就和耐克捆綁的內(nèi)馬爾在2020年分道揚(yáng)鑣，雖然他獲得的贊助金額沒(méi)有進(jìn)入過(guò)耐克前10，但在全球品牌貢獻(xiàn)度上，曾一度是耐克榜單的第四名，高于杜蘭特和姆巴佩。

　　只是對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，他的定位和C羅的全球宣傳重合，所以只能把內(nèi)馬爾讓出去了。

　　阿迪：足球領(lǐng)銜

　　和耐克的籃球DNA不同，足球一直是阿迪達(dá)斯贊助的主要方向。

　　根據(jù)畢馬威（KPMG）審計(jì)師的估計(jì)，其實(shí)在耐克的體系中，足球和籃球各占一半。而阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域的投資超過(guò)10億美元，占贊助組合的70%以上。

　　與耐克簽約頂級(jí)選手進(jìn)行品牌宣傳，本身來(lái)自歐洲的阿迪更著重于歐洲足球各個(gè)聯(lián)賽賽場(chǎng)上發(fā)揮出色的選手。

　　所以薩拉赫、保羅-迪巴拉都能從阿迪拿到巨量合同。此外和C羅、詹姆斯一樣，貝克漢姆與阿迪達(dá)斯有終身約，他至今是阿迪榜單上贊助金額第三高的選手，僅次于梅西和今年NBA全明星MVP達(dá)米安-利拉德。

　　在阿迪的前10大贊助體育明星中，足球占據(jù)5人，除了前面提到的薩拉赫、迪巴拉和貝克漢姆以及梅西外，還有已經(jīng)退役多年的齊達(dá)內(nèi)。

　　籃球選手則是4人，達(dá)米安-利拉德之外，還有多諾萬(wàn)·米切爾、詹姆斯-哈登、德里克 羅斯。

　　網(wǎng)球明星安娜·伊萬(wàn)諾維奇是在阿迪榜單上進(jìn)入前10的唯一女性（第五）。

　　按照Z(yǔ)OOMPH的一個(gè)榜單總結(jié)，從贊助選手獲得的品牌價(jià)值，阿迪達(dá)斯只有耐克的一半弱。

　　而阿迪達(dá)斯歷史上簽約的選手中，帶來(lái)品牌價(jià)值最大的并不是梅西而是博格巴和大圣貝爾。梅西的宣傳力度甚至落后于達(dá)米安和馬塞洛，這可能和梅西選擇使用的社交媒體有關(guān)。

　　阿迪達(dá)斯在去年圣誕節(jié)前的195美元高點(diǎn)下落后，今年1月一度跌破165美元一股，不過(guò)目前已經(jīng)恢復(fù)到了192美元左右。

　　彪馬：意外頂流

　　很意外，外界一般認(rèn)為彪馬的贊助體系里，足球才是深層基因。其和閃電博爾特的合同，也令人記憶深刻。

　　但是彪馬市場(chǎng)部最花錢(qián)的頭號(hào)選手，卻是簽了1億美元合同的NBA球員拉梅洛-鮑爾，一如當(dāng)年10年5000萬(wàn)美元簽約文斯-卡特。

　　除此之外，彪馬還和一名叫做薩拉-沃恩的美國(guó)中長(zhǎng)跑女選手在2021年簽了一份2年的未公開(kāi)合同。

　　作為美國(guó)馬拉松和中長(zhǎng)跑的代表人物，據(jù)說(shuō)36歲薩拉的這份合同納稅金額之高，令人咂舌，直追NBA頂級(jí)球星。

　　由于她和自己16歲女兒一起在賽道上跑步的話題性，所以彪馬的這份合同具有很意外的效果。

　　此外，如果追溯彪馬簽約選手的價(jià)值，給其帶來(lái)最大幫助的竟然是一名印度人，那就是板球巨星維拉特-科利。

　　彪馬和維拉特仿照詹姆斯和耐克的合作體制，創(chuàng)設(shè)了共同的 One8，目前該品牌的銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)百億盧比。

　　雖然去年科利沒(méi)有進(jìn)入福布斯世界前10，但他在印度14億人組成的體育市場(chǎng)的號(hào)召力令人咂舌。其社交媒體上的活躍度采樣，甚至超過(guò)勒布朗-詹姆斯。

　　UA：搏擊看點(diǎn)

　　UA一直是體育細(xì)分領(lǐng)域運(yùn)動(dòng)緊身衣/綜訓(xùn)的代名詞。

　　雖然其創(chuàng)始人來(lái)自于橄欖球領(lǐng)域，但是在國(guó)內(nèi)外出圈，和健身房以及搏擊運(yùn)動(dòng)密不可分。

　　所以其選擇的主流贊助選手覆蓋性較為分散。

　　UA的頭號(hào)頂級(jí)贊助并不是斯蒂芬-庫(kù)里，而是出身WWE的影視明星道恩·強(qiáng)森。巖石為UA帶來(lái)的品牌影響力，是庫(kù)里的9倍以上。

　　此外，高山速降滑雪的女選手林賽-沃恩能夠獲得如此大的宣傳力度，與她和UA之間的互相成就分不開(kāi)。

　　在毒液之前，UA曾經(jīng)是UFC的品牌贊助商，但是他對(duì)UFC選手的個(gè)人贊助并不高。

　　前四大職業(yè)組織世界重量級(jí)拳王、英國(guó)拳擊手安東尼-約書(shū)亞才是UA的頂流，目前UA也贊助中國(guó)大級(jí)別職業(yè)拳手張志磊。

　　在高端體育領(lǐng)域，UA簽約了高爾夫選手喬丹-斯皮思。

　　美國(guó)四大職業(yè)體育中，UA選擇了小丹尼爾-史密斯、恩比德、孟菲斯-德佩等籃球選手，以及NFL的卡姆·牛頓和MLB的費(fèi)城人當(dāng)家球星哈帕作為自己的宣傳標(biāo)桿。

　　從歷史十大體育贊助契約看，耐克占據(jù)5份、阿迪3份，優(yōu)衣庫(kù)和UA各一份。其中耐克獨(dú)領(lǐng)前三，分別是和喬丹（籃球、13億終身）、C羅（足球、10億美元終身）以及勒布朗-詹姆斯（籃球、10億美元終身）。

　　阿迪和梅西（足球）在2017年的續(xù)約，排名歷史第四，也是10億美元終身受益協(xié)議。

　　下面則是費(fèi)德勒（網(wǎng)球）和優(yōu)衣庫(kù)在2018年達(dá)成的10年3億美元合同。這讓奶牛在退役后，依舊可以每年進(jìn)入福布斯排行榜前列。

　　英國(guó)高爾夫名將羅里-麥克羅伊（高爾夫）在2013年從耐克那里獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的10年2.5億美元，這也是英國(guó)歷史上最大的一筆職業(yè)體育贊助合同。

　　斯蒂芬-庫(kù)里（籃球）和UA的合同單價(jià)排名歷史第七，為2.15億美元；而阿迪和德里克（籃球）14年1.85億美元以及貝克漢姆（足球）1.6億美元終身兩份合同，排名歷史第八和第九位。

　　最后則是老虎伍茲（高爾夫）與耐克剛剛結(jié)束的——5年1.5億美元契約。

　　這世界10張頂級(jí)合同中，足球選手3人，籃球選手4人、高爾夫2人，網(wǎng)球選手1人。

　　目前來(lái)說(shuō)，體育品牌的贊助市場(chǎng)，足籃還是頂流，但是綜訓(xùn)和跑鞋，也開(kāi)始擁有了一席之地。

　　不過(guò)令人奇怪地是，顯然在體育贊助代言大單中，女性選手人數(shù)極少，也許各家都要研究一下，lululemon逐漸獲得青睞的原因了。

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