重慶體彩為體旅融合發(fā)展添動(dòng)力

本報(bào)記者  趙  萌

“我們這里每年都舉辦很多比賽活動(dòng)，今年開年就舉辦了‘大足石刻杯’2024年迎新春游泳比賽、羽毛球賽、籃球賽等多場賽事活動(dòng)，得益于體彩的支持，讓我們在鍛煉身體的同時(shí)擁有積極向上的生活態(tài)度?！?重慶市大足區(qū)健身愛好者陳先生說。

據(jù)大足區(qū)體育發(fā)展中心主任鄧廷建介紹，近期當(dāng)?shù)卦趯氻斏绞叹皡^(qū)舉辦“大足石刻杯”巴渝武魂武林大會(huì)，吸引了300余名運(yùn)動(dòng)員參賽，觀賽群眾達(dá)2000人次；在體育中心籃球館舉辦的“大足石刻杯”2024重慶市幼兒籃球嘉年華，有210名幼兒參賽。這些活動(dòng)全部由體彩公益金資助開展，體彩還安排了志愿者全程為賽事提供服務(wù)，用行動(dòng)詮釋了體彩的公益理念。

2023年，“大足區(qū)用好體彩公益金，推動(dòng)打造本地賽事IP”入選體彩公益金資助項(xiàng)目宣傳典型案例。鄧廷建以去年3月舉辦的全國定向錦標(biāo)賽為例，介紹了當(dāng)?shù)氐淖龇ê徒?jīng)驗(yàn)。據(jù)鄧廷建介紹，本次賽事使用體彩公益金200萬元，使用范圍涵蓋賽事申辦、策劃、安保等方方面面。大足區(qū)體彩機(jī)構(gòu)工作人員首次作為宣傳組成員全程參與賽事，主要負(fù)責(zé)體彩宣傳和志愿服務(wù)等方面工作。在比賽現(xiàn)場，體彩人既是宣傳員也是志愿者，從賽場布置、現(xiàn)場秩序維護(hù)、后勤保障服務(wù)，到運(yùn)動(dòng)員能量補(bǔ)給，隨處可見體彩人的身影，他們用實(shí)際行動(dòng)彰顯了體彩人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

本次賽事采取“線下 線上”聯(lián)合營銷宣傳的方式。線下賽事的所有宣傳物料中均展示有體彩標(biāo)志；在比賽現(xiàn)場搭建的戶外帳篷上、在接駁的大巴車身上都展現(xiàn)有體彩元素?！熬€上”則聚焦媒體融合，整合新聞電視、電子報(bào)刊、公眾號、視頻號等多種媒體資源。其中，新華社、新浪、優(yōu)酷等官方視頻直播累計(jì)瀏覽量達(dá)2600萬人次，官方圖庫直播瀏覽量達(dá)412萬人次；中央電視臺(tái)CCTV5、新華社、中國體育報(bào)等央級媒體曝光量達(dá)5600萬人次；100余家網(wǎng)絡(luò)媒體及地方媒體曝光量達(dá)4800萬人次。

此次比賽通過提升宣傳報(bào)道質(zhì)量，增加多元化的宣傳渠道，提高了賽事傳播曝光量；另一方面，也有效地宣傳了體彩公益金大力支持全民健身活動(dòng)的開展，體現(xiàn)了體彩‘來之于民、用之于民’的發(fā)行宗旨，讓更多群眾感受到體彩公益就在身邊。

鄧廷建表示，大足區(qū)今年還將使用體彩公益金持續(xù)打造“大足石刻杯”系列品牌賽事，大力培育以“大足石刻”為特色的賽事體系，通過體育賽事和區(qū)域文化的有效結(jié)合，為當(dāng)?shù)匚捏w旅融合發(fā)展注入新活力。