莎頭組合 會(huì)成為中國體育新一代吸金王嗎

　　沙特大滿貫?zāi)袉螞Q賽，王楚欽有驚無險(xiǎn)，4-2擊敗本屆賽事黑馬、32歲的弗朗西斯卡——德國老將曾在1/8決賽中3-2淘汰樊振東。

　　5月11日，是王楚欽24周歲生日，奪冠后的王楚欽做出了數(shù)字“3”的手勢，意為本站比賽實(shí)現(xiàn)男單、男雙、混雙三冠王。

　　世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟在官方微博@WTT世界乒聯(lián) 上為國際乒聯(lián)連續(xù)第八周排名男單世界第一的王楚欽送上祝福：“鮮衣怒馬少年時(shí)，不負(fù)韶華行且知?！畾J’盡全力，不斷突破?！?/p>

　　2023和2024年確實(shí)是王楚欽不斷突破的一年。

　　杭州亞運(yùn)會(huì)，王楚欽成為首位在同一屆亞運(yùn)會(huì)上獲得男單、男雙、混雙和男團(tuán)4枚金牌的乒乓球運(yùn)動(dòng)員。

　　2023年12月26日，王楚欽被新華社體育部評(píng)為2023年中國十佳運(yùn)動(dòng)員，也是唯一上榜的乒乓球運(yùn)動(dòng)員。

　　2023年12月，福布斯中國發(fā)布2023年中國30歲以下富豪（30 Under 30）榜單，王楚欽成為中國乒乓球界的獨(dú)苗。

　　2024年1月5日晚，2023世乒聯(lián)男子總決賽男單決賽，王楚欽4-0擊敗樊振東。2月釜山世乒賽，對(duì)陣東道主韓國隊(duì)的男團(tuán)半決賽，王楚欽在決勝盤頂住壓力3-0完勝，幫助中國隊(duì)度過最難一關(guān)。

　　同樣于2000年出生的孫穎莎，勢頭更是強(qiáng)勁，堪稱如日中天。

　　雖然在稍早結(jié)束的女單決賽中2-4不敵陳夢，終結(jié)對(duì)奧運(yùn)乒乓球女單衛(wèi)冕冠軍陳夢的六連勝，但孫穎莎在女單賽場上的統(tǒng)治地位依然顯眼。

　　賽后，陳夢在接受采訪時(shí)都表示稍感意外，“沒想到這次能在沙特贏莎莎，這兩年跟莎莎比賽沒怎么贏過?！?/p>

　　隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近，運(yùn)動(dòng)員迎來大考，每一場比賽的成績對(duì)職業(yè)生涯、商業(yè)價(jià)值的走勢都至關(guān)重要，甚至可能出現(xiàn)一戰(zhàn)定江山的情況。

　　時(shí)至今日，中國隊(duì)的傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目，體操、跳水、乒乓球、羽毛球均已獲得了奧運(yùn)滿額參賽資格，本屆人氣王和吸金王都有可能在這些選手之間產(chǎn)生：

　　王楚欽、樊振東入選巴黎奧運(yùn)會(huì)乒乓球男子單打參賽運(yùn)動(dòng)員名單，王楚欽/孫穎莎獲得混雙參賽席位，三人自動(dòng)獲得團(tuán)體參賽資格；跳水雙保險(xiǎn)全紅嬋、陳芋汐和在杭州亞運(yùn)會(huì)上豪取五金的游泳運(yùn)動(dòng)員覃海洋均已鎖定奧運(yùn)資格。

　　在非沖金熱門項(xiàng)目田徑女子100米欄，吳艷妮憑借去年8月在成都大運(yùn)會(huì)女子100米欄決賽中12秒76的銀牌成績獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽資格；在高度職業(yè)化的網(wǎng)球項(xiàng)目，鄭欽文憑借去年9月在杭州亞運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打金牌的成績直通巴黎奧運(yùn)會(huì)……

　　誰又會(huì)憑借奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)成為吸金能力最強(qiáng)的中國運(yùn)動(dòng)員？我們先來看看往屆奧運(yùn)會(huì)中國軍團(tuán)個(gè)中翹楚。

　　2003年，20歲的劉翔全年商業(yè)收入160萬元，但在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)110米欄奪冠后，中國“飛人”的商業(yè)價(jià)值一路狂飆，2007年商業(yè)收入高達(dá)1.6億元。

　　2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)前，劉翔的贊助商多達(dá)17家。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)連奪2金1銀1銅，填補(bǔ)中國男子游泳奧運(yùn)冠軍空白，在2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)上繼續(xù)神奇表現(xiàn)，再奪1金1銀的孫楊，據(jù)悉“大白楊”2016年全年收入為6900萬人民幣。

　　另外一位憑借奧運(yùn)戰(zhàn)績在商業(yè)領(lǐng)域“一飛沖天”的是谷愛凌。

　　2022年北京冬奧會(huì)，18歲零5個(gè)月的谷愛凌在11天內(nèi)連奪2金1銀，就此成為商界寵兒。

　　在《福布斯》雜志公布的2023年度女運(yùn)動(dòng)員收入榜單中，谷愛凌以2210萬美元（約合1.6億人民幣）的身份高居第二位，收入構(gòu)成中有2200萬美元來自場外代言，不乏路易威登、萬國手表等高奢品牌。

　　“沒有冠軍，誰會(huì)關(guān)注你？”此言并不適用于所有場景。并不是一定要在奧運(yùn)賽場上奪金，才會(huì)有巨大的商業(yè)回報(bào)。

　　比如在超燃的百米飛人大戰(zhàn)中，為國出征取得歷史性突破一樣可以成為吸金王。

　　2021年東京奧運(yùn)會(huì)，蘇炳添在男子100米半決賽中跑出刷新亞洲紀(jì)錄的9秒83，歷史性地闖入決賽。

　　東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，蘇炳添一口氣拿下了廣汽傳祺、小米、順豐同城、招商銀行、金典等13個(gè)商業(yè)代言，僅小米與其簽約1年的代言費(fèi)就達(dá)到520萬元。

　　跟谷愛凌、德約科維奇一樣同樣來自國際知名經(jīng)紀(jì)公司IMG旗下的簽約運(yùn)動(dòng)員——鄭欽文，也憑借出色勢頭和人氣拿下勞力士、耐克、威爾勝、佳得樂和螞蟻集團(tuán)等一眾代言。

　　《福布斯》2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單，鄭欽文排名第15位，170萬美元（1228萬人民幣）比賽獎(jiǎng)金收入和550萬美元（3975萬元人民幣）贊助收入，2023年度收入超過5200萬元人民幣。

　　2024年1月，21歲的鄭欽文打進(jìn)澳網(wǎng)決賽，雖屈居亞軍，但勢頭決定其商業(yè)價(jià)值必定水漲船高，就在這個(gè)4月，鄭欽文剛剛成為茶飲品牌霸王茶姬的首位“健康大使”。

　　四年一屆的奧運(yùn)會(huì)是體育的盛會(huì)，更是商業(yè)營銷的盛會(huì)。巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)上，由游泳運(yùn)動(dòng)員覃海洋領(lǐng)銜的四位中國運(yùn)動(dòng)員（孫一文 擊劍、劉清漪 霹靂舞、殘疾人田徑運(yùn)動(dòng)員文曉燕）加入了奧林匹克全球合作伙伴“Visa之隊(duì)”，覃海洋更是登上了時(shí)尚生活方式雜志《睿士ELLEMEN》四月刊的封面。

　　而對(duì)于未能躋身15家奧林匹克全球合作伙伴序列的品牌，更是使出十八般武藝也要在這場體育營銷的大戰(zhàn)中分一杯羹。

　　4月16日，伊利以2024年奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)官方乳制品合作伙伴的身份，發(fā)布多款巴黎定制裝新品，由跳水運(yùn)動(dòng)員全紅嬋、陳芋汐、王宗源，游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏、覃海洋以及樊振東、孫穎莎、王楚欽等組成的“伊利之隊(duì)”正式亮相。

　　4月22日，可口可樂官方宣布可口可樂奧運(yùn)星陣容，王楚欽、孫穎莎，全紅嬋、陳芋汐、王宗源、謝震業(yè)和霹靂舞新星劉清漪加入了陣容。

　　根據(jù)艾瑞咨詢，2021年東京奧運(yùn)會(huì)期間，觀眾最關(guān)注的項(xiàng)目就是“國球”乒乓球。

　　在中國乒乓球界，之前的吸金王和人氣王一直都是張繼科和馬龍。

　　前者憑借2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的男單、男團(tuán)冠軍以及2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)乒乓球男團(tuán)冠軍、男單亞軍，在商業(yè)上收獲頗豐。

　　2017年，《體壇周報(bào)》公布2016中國體壇財(cái)富榜，張繼科以6000萬收入位居第二，商業(yè)代言4000萬元以上。

　　據(jù)媒體報(bào)道，奧運(yùn)五冠在手的“龍隊(duì)”，在兩年拿下包括prada、歐米茄、歐萊雅、雙匯、南孚電池在內(nèi)的20個(gè)左右的商務(wù)代言后，年度收入不低于3000萬元。

　　相比前輩們，如今“莎頭”的火爆，還有新時(shí)代追星方式加持的光環(huán)，自帶龐大的個(gè)人專屬粉絲團(tuán)和流量，且這些粉絲的追捧，甚至不以成績?yōu)榈谝磺疤?，無論你表現(xiàn)好壞，跟定的是你這個(gè)人。

　　在微博平臺(tái)，孫穎莎擁有316.5萬粉絲，比陳夢多90萬粉絲；王楚欽也有262萬微博粉絲，比樊振東多出百萬粉絲。

　　這不僅與國球在中國的受關(guān)注度有關(guān)，更是與兩位運(yùn)動(dòng)員的比賽成績和個(gè)人魅力有關(guān)。

　　當(dāng)然，新加入微博的新時(shí)代年輕粉絲們，也給新明顯帶來了年齡紅利。

　　2020-2021年，三次在大賽半決賽擋住伊藤美誠，為中國乒乓霸業(yè)作出了貢獻(xiàn)。

　　特別是2021年東京奧運(yùn)會(huì)女子乒乓球單打半決賽，還不滿21周歲的孫穎莎以4-0完勝三天前剛在混雙搭檔水谷隼奪金的伊藤美誠，完美的表現(xiàn)也讓很多球迷一下子記住了她。

　　孫穎莎性格好、氣質(zhì)佳、親和力強(qiáng)，發(fā)言得體，是00后正能量的代表，內(nèi)心干凈（劉國梁語），積極努力，勇往直前，擁有強(qiáng)大的影響力，她的粉絲群體被戲稱為“莎塵暴”。

　　作為“國乒隊(duì)寵”，用孫穎莎自己的話說，“我覺得全世界我最漂亮我最可愛?！?/p>

　　風(fēng)頭正勁的“大頭”王楚欽，在吸金潛力上，更是被視為“下一個(gè)張繼科”。

　　值得一提的是，張繼科首次出征奧運(yùn)奪得乒乓球男單男團(tuán)兩塊金牌時(shí)恰好是24歲，如今24歲的王楚欽強(qiáng)勢崛起如出一轍，就連“龍隊(duì)”在接受媒體采訪時(shí)也謙虛地表示，“5年前我?guī)е醭J，現(xiàn)在是他帶著我?！?/p>

　　強(qiáng)勁的個(gè)人發(fā)展勢頭，海量的粉絲群，再加上金牌項(xiàng)目“國球”的加持，確保了“莎頭組合”的超高人氣，在整個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)中國軍團(tuán)中地位“如日中天”。

　　成績+熱度，自然不缺商界的青睞。除了伊利和可口可樂之外，孫穎莎簽約了中國郵政、李寧、字節(jié)跳動(dòng)旗下PICO4 VR、萬和電氣、圣象地板、德克士，王楚欽也已簽約護(hù)膚品牌科顏氏、松下空調(diào)、中國郵政、李寧。此外，兩人還共同代言了來自吉林省的親相見襪業(yè)。

　　對(duì)于王楚欽和孫穎莎來說，一條潛在的奧運(yùn)乒乓球單打金牌規(guī)律是，自從乒乓球被列為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目的1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，9屆奧運(yùn)會(huì)共誕生了18個(gè)乒乓球單打冠軍，15位奧運(yùn)會(huì)乒乓球單打冠軍（鄧亞萍、張怡寧、馬龍均實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕）中有14位出生于北緯34°以北，占比93.3%。

　　只有一位例外——1988年漢城奧運(yùn)會(huì)乒乓球女單冠軍陳靜出生于武漢，這也是中國唯一一位來自南方城市的奧運(yùn)乒乓球單打冠軍。

　　無論如何，可以確定地是，巴黎奧運(yùn)會(huì)將正式宣告世界體壇Z世代的全面到來。

　　從賽制上來說，巴黎奧運(yùn)理論上是能夠見證奧運(yùn)會(huì)歷史上第一位單屆奧運(yùn)連奪三金（單打、團(tuán)體和混雙項(xiàng)目）的乒乓球運(yùn)動(dòng)員誕生的，“莎頭”之中，誰能領(lǐng)法蘭西之風(fēng)騷呢？

　　下一個(gè)問題是，在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，倘若“莎頭組合”中的一人或兩人在巴黎奧運(yùn)會(huì)上開創(chuàng)性地實(shí)現(xiàn)單屆奧運(yùn)金牌帽子戲法，他們會(huì)為2024年中國體育的終極吸金王嗎？（南山南）