“微博體育巴黎奧運(yùn)會營銷項目”獲禹唐體育營銷獎項

　　2024年10月17日，禹唐體育營銷大會在北京成功舉辦，本年度大會以“本土化·全球化”為年度主題，致力于打造中國體育營銷風(fēng)向標(biāo)。

　　作為禹唐體育營銷大會的核心板塊之一，由全球知名體育營銷服務(wù)商——禹唐體育傾力打造的體育營銷年度評選，集合了禹唐體育近20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)沉淀、國際化視野、廣泛的行業(yè)認(rèn)可度和專業(yè)的專家智庫資源，是匯聚中國體育營銷行業(yè)年度優(yōu)秀實(shí)踐成果，推動行業(yè)精英人士交流，記錄中國體育商業(yè)發(fā)展歷程的平臺，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)在新年度的發(fā)展航向和行業(yè)突破。

　　基于專業(yè)指標(biāo)評估、業(yè)績實(shí)效和行業(yè)趨勢分析，2024體育營銷年度評選聚焦于體育品牌營銷案例、體育IP與場館運(yùn)營、年度體育營銷人物三大板塊。其中，“微博體育巴黎奧運(yùn)會營銷項目”榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度科技與數(shù)字營銷案例”獎項，在10月17日禹唐營銷大會現(xiàn)場，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄為微博體育代表頒發(fā)了獎杯。

體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家、中央財經(jīng)大學(xué)教授、體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄為品牌營銷案例方向獲獎代表頒獎

　　“微博體育巴黎奧運(yùn)會營銷項目”緊隨賽場熱點(diǎn)，利用尖端產(chǎn)品和技術(shù)作為動力，確保了整個奧運(yùn)期間的高熱狀態(tài)。無論是場內(nèi)的緊張比賽還是場外的熱議，微博體育都通過其熱搜榜單、運(yùn)動員的真誠故事、全面的媒體報道以及用戶和大V的深入討論，提供了一個專業(yè)、快速、多角度、情感豐富的內(nèi)容體驗(yàn)。在奧運(yùn)會期間，熱搜上榜次數(shù)高達(dá)5521次，其中產(chǎn)生了206個熱門爆詞。

　　微博體育不僅為用戶帶來了深刻的賽事內(nèi)容體驗(yàn)，也為品牌客戶提供了豐富的熱點(diǎn)營銷機(jī)會。這些熱點(diǎn)事件也成為了品牌營銷的優(yōu)質(zhì)平臺，使品牌能夠利用奧運(yùn)會這一全球關(guān)注的盛事，與用戶建立情感聯(lián)系，提升品牌知名度和影響力。微博體育以熱點(diǎn)為核心的營銷策略不僅增強(qiáng)了用戶的參與感和互動性，也為品牌與用戶之間創(chuàng)造了情感共鳴的機(jī)會，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的有效傳播和深度影響。

　　在產(chǎn)品和技術(shù)層面，微博體育整合了奧運(yùn)元素，并結(jié)合AIGC創(chuàng)新交互技術(shù)，為品牌客戶提供了定制化的整合營銷支持。通過為客戶量身定制的非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，使用戶在奧運(yùn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如開幕式、首金誕生、精彩逆轉(zhuǎn)等時刻，與品牌產(chǎn)生共鳴，積極參與奧運(yùn)及品牌活動，實(shí)現(xiàn)互動傳播。這一策略不僅滿足了品牌客戶希望借助熱點(diǎn)IP事件提升品牌影響力的需求，也進(jìn)一步加深了品牌與用戶之間的情感紐帶。

　　“微博體育巴黎奧運(yùn)會營銷項目”榮獲2024年禹唐體育營銷大會“年度科技與數(shù)字營銷案例”獎項，體現(xiàn)出微博體育始終致力于推動數(shù)字化與科技創(chuàng)新的愿景。未來，微博將繼續(xù)深化與運(yùn)動員、品牌和用戶的互動，利用社交媒體的力量，創(chuàng)造更多引人入勝的營銷機(jī)會，進(jìn)一步提升品牌影響力和用戶參與度。

　　此外，微博體育還將積極探索新的營銷模式，結(jié)合年輕用戶的需求和市場趨勢，推動體育營銷的多元化發(fā)展，以適應(yīng)快速變化的市場環(huán)境。

　　微博，作為中國領(lǐng)先的社交媒體平臺，擁有日均活躍用戶2.56億、月均活躍用戶5.83億，其中95后年輕用戶占比高達(dá)70%。微博不僅是全網(wǎng)首個洞察用戶情緒的輿論場，而且在體育營銷領(lǐng)域，微博正逐漸成為最顯著的優(yōu)勢平臺之一。用戶在視頻平臺觀看體育比賽后，常常轉(zhuǎn)移到微博進(jìn)行深入討論、分享觀點(diǎn)、以及觀看賽事的短視頻內(nèi)容。

　　微博體育憑借其豐富的社交資產(chǎn)，通過精心的運(yùn)營策略，促進(jìn)社交資產(chǎn)的流轉(zhuǎn)與沉淀，助力品牌營銷，實(shí)現(xiàn)品牌的內(nèi)容引爆和長效種草。通過聚合多類型賽事IP、多領(lǐng)域賬號和多功能產(chǎn)品，微博體育不斷挖掘賽事營銷的深層次價值，創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品，為品牌提供定制化的體育營銷解決方案。

　　關(guān)于禹唐體育營銷大會

　　禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務(wù)商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業(yè)年度盛會。大會針對中國體育營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合產(chǎn)業(yè)最新動向和國際先進(jìn)理念，整合企業(yè)、資源方、相關(guān)機(jī)構(gòu)和專家資源，建設(shè)體育營銷的聚集地，促進(jìn)體育IP運(yùn)用和體育營銷贊助的交易與合作，最終打造中國體育營銷風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)中國體育商業(yè)的全面發(fā)展。