歐美最強(qiáng)體育傳媒巨頭要出現(xiàn)了 全面漲價(jià)時(shí)代來了！

在歐洲，未來在流媒體上收看體育賽事將是一筆不菲的開支又要花更多的錢了。

近幾年崛起的體育內(nèi)容平臺(tái)DAZN近期表示，即將在包括德國，日本等地方進(jìn)行一次大幅的漲價(jià)。

從2月1日起，DAZN將其在德國的月訂閱費(fèi)從14.99歐元翻倍至29.99歐元

這也就意味著，年度訂閱價(jià)格將從現(xiàn)在的149.99歐元增至274.99歐元。

當(dāng)然，這和DAZN這幾年發(fā)力德國體育市場是密不可分的。DAZN在德國投入巨資擴(kuò)大足球內(nèi)容供應(yīng)。2020年6月，該公司與天空電視臺(tái)（Sky）一起，以44億歐元的價(jià)格獲得了德甲未來幾個(gè)賽季德國國內(nèi)的轉(zhuǎn)播權(quán)，合同期間從從2021/22賽季到2024/25賽季。

DAZN還從天空電視臺(tái)手中拿下了歐洲冠軍聯(lián)賽在德國的大部分轉(zhuǎn)播權(quán)，協(xié)議期限為三年。此外，DAZN在去年11月將德國付費(fèi)電視廣播公司Sportdigital Fussball加入其平臺(tái)，使其成為該平臺(tái)下屬的子頻道。

DAZN目前還擁有歐聯(lián)杯、英格蘭足總杯和聯(lián)賽杯、西甲和國王杯的版權(quán)和西班牙國王杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。幾乎壟斷了在德國播出的頂級(jí)足球內(nèi)容。

這并不是DAZN第一次在某一地區(qū)大規(guī)模提升服務(wù)價(jià)格。

去年6月，該公司宣布將從2021年7月1日起，將其在意大利的月訂閱價(jià)格從9.99歐元上調(diào)至29.99歐元。9月，DAZN提高了其在英國和愛爾蘭的月訂閱費(fèi)，從最初的英國1.99英鎊提高到英國7.99英鎊。漲幅驚人。

而在日本，DAZN則將從今年2月開始把月訂閱價(jià)格從1925日元提升至3000日元（26美元）。因?yàn)閷?duì)體育賽事版權(quán)的強(qiáng)勢壟斷，DAZN認(rèn)為，有限的選擇會(huì)使得球迷咬牙堅(jiān)持訂閱他們的服務(wù)，即便不得不支付更多的錢。

在版權(quán)市場呼風(fēng)喚雨的DAZN，其目標(biāo)就是壟斷市場，使得用戶“屈服”，想要看比賽，就得使用他們的平臺(tái)觀看體育賽事。這樣的招數(shù)其實(shí)在商戰(zhàn)上屢試不爽。但在體育版權(quán)領(lǐng)域還從沒有人真正成功過。

為了壟斷，就需要花費(fèi)巨額的資金用于購買版權(quán)，DAZN倒是不擔(dān)心錢的問題，他們的投資人、億萬富翁布拉瓦特尼克（Len Blavatnik）在看到NFL去年與CBS、NBC、Fox、ESPN和亞馬遜（Amazon）簽署了未來11年總價(jià)值1000億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議后。對(duì)頂級(jí)賽事的價(jià)值深信不疑，繼續(xù)加碼投資，像DAZN這樣的付費(fèi)電視供應(yīng)商和流媒體服務(wù)公司愿意支付溢價(jià)來轉(zhuǎn)播比賽。

如果DAZN持續(xù)在版權(quán)市場上擠壓其他平臺(tái)的份額，就會(huì)讓他們?cè)趦r(jià)格的決定權(quán)上更占據(jù)強(qiáng)勢地位。半個(gè)月前，路透社就曝出了DAZN為了打開英國和愛爾蘭市場，極有可能收購BT Sport（英國電信體育）。雙方的交易已經(jīng)接近達(dá)成，價(jià)格高達(dá)8億美元。

目前，DAZN擁有1100萬訂閱用戶。根據(jù)Enders Analysis的數(shù)據(jù)，此次它試圖收購的對(duì)象，BT Sport在全英和愛爾蘭擁有500萬用戶。收購BT Sport將意味著大大提升DAZN在英倫三島的影響力和用戶份額。

此前多年英國電信同樣大肆購買體育版權(quán)，特別是在足球轉(zhuǎn)播權(quán)上花費(fèi)了數(shù)十億英鎊，希望挑戰(zhàn)天空體育的領(lǐng)頭羊地位。但該公司目前正在投資于耗資巨大的光纖寬帶和下一代無線網(wǎng)絡(luò)5G，在體育內(nèi)容上的熱情明顯減退，DAZN收購，將使得英國電信獲得大筆現(xiàn)金，還能從未來的賬目中扣除體育版權(quán)費(fèi)用。

收購BT Sport將擴(kuò)大DAZN在英國和愛爾蘭的影響力，但其巨額的開銷使得DAZN已經(jīng)承受了驚人的虧損。2019年，DAZN錄的21.5億美元的稅后虧損，該公司將其歸因于對(duì)其平臺(tái)和版權(quán)的持續(xù)投資，以及在西班牙和巴西的推出該頻道。據(jù)英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的文件顯示，DAZN2019年光體育版權(quán)的開銷就高達(dá)17億美元。

與其他體育節(jié)目一樣，DAZN也受到了疫情的影響，疫情導(dǎo)致賽事在2020年春季暫時(shí)停播。文件顯示，投資人Blavatnik的Access Industries為其運(yùn)營提供了超過10億美元的貸款和其他投資。備案文件顯示，通用汽車承諾確保DAZN在明年1月之前能夠履行其財(cái)務(wù)承諾。

與BT Sport達(dá)成協(xié)議，可能為該公司通過倫敦證交所進(jìn)行首次公開發(fā)行（ipo）創(chuàng)造條件。彭博社（Bloomberg）去年報(bào)道稱，該公司正在考慮通過IPO籌集現(xiàn)金。

如果此次收購真的成功，也就意味著將真正意義上出現(xiàn)一個(gè)橫跨歐美的體育傳媒巨頭。其所占據(jù)的市場份額，和用戶數(shù)量，都將讓其他平臺(tái)望塵莫及。

當(dāng)然，這樣的例子在中國曾經(jīng)發(fā)生過兩次，2016年的樂視體育，2019年的PP體育，他們都幾乎壟斷者體育頭部賽事，還擁有最棒的解說陣容。然而很可惜，從輝煌到隕落都沒有超過3年。中國的體育市場從來就沒有那些忽悠人的PPT里形容的幾千萬甚至上億用戶，愿意為之付費(fèi)花錢的更是百里挑一。平臺(tái)一旦失去母公司或投資人輸血，便會(huì)頃刻間崩塌。

DAZN的持續(xù)投入能持續(xù)多久呢，歐美的體育消費(fèi)群體到底會(huì)不會(huì)為高昂的賽事版權(quán)價(jià)格買單呢？我們拭目以待。