西媒Relevo發(fā)文,談到了姆巴佩加盟給皇馬在商業(yè)贊助方面帶來(lái)的影響。
對(duì)于皇馬球迷來(lái)說(shuō),姆巴佩的到來(lái)是今年最重大的消息,同時(shí)也讓大家對(duì)俱樂(lè)部的期望更高,無(wú)論是在場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外。首先是雄心勃勃的項(xiàng)目,以姆巴佩名字和形象開(kāi)展的活動(dòng),甚至以“基利安(Kylian)”為名出生的嬰兒潮,而成功簽下姆巴佩還將進(jìn)一步提高皇馬俱樂(lè)部的收入。
皇馬在2022-23賽季的收入是創(chuàng)紀(jì)錄的8.3億歐,位列第一,俱樂(lè)部?jī)r(jià)值更是成為第一個(gè)突破50億歐(50.97億),比巴黎多十幾億(34.93億)。而世界上最成功的俱樂(lè)部和一名頂級(jí)球員合作的影響力首先就體現(xiàn)在官方商店的銷售,受訪者表示:“簽約當(dāng)天,會(huì)有成千上萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)姆巴佩球衣,對(duì)商店里的其他產(chǎn)品也會(huì)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)?!?/p>
另一個(gè)影響則體現(xiàn)在廣告,未來(lái)幾年,皇馬的營(yíng)銷和贊助收入將打破紀(jì)錄,有專家表示:“沒(méi)有姆巴佩,皇馬的品牌已非常強(qiáng)大,也將繼續(xù)強(qiáng)大,有了姆巴佩,皇馬的品牌將更加強(qiáng)大?!爆F(xiàn)有贊助商和新贊助商也都會(huì)愿意支付更多贊助費(fèi)。
據(jù)Football Benchmark提供的數(shù)據(jù),皇馬已經(jīng)和阿迪達(dá)斯簽訂了最大的俱樂(lè)部球衣贊助合同,每年贊助費(fèi)1.2億歐。而阿聯(lián)酋航空作為目前皇馬球衣胸前廣告贊助,每年為俱樂(lè)部提供7000萬(wàn)歐贊助費(fèi),合同2026年到期。而姆巴佩的加盟將促使皇馬在和阿聯(lián)酋航空的續(xù)約談判中有機(jī)會(huì)得到一份更好的報(bào)價(jià)。
不過(guò)需要注意到的是,姆巴佩的個(gè)人贊助商是耐克,會(huì)產(chǎn)生怎樣的利益沖突目前尚不清楚。專家認(rèn)為,俱樂(lè)部將從外國(guó)球迷群體中獲益,將較難出售或較貴的球票投放到旅游市場(chǎng),因?yàn)橛慰偷男蓍e消費(fèi)會(huì)高于當(dāng)?shù)鼐用?。姆巴佩不?huì)對(duì)球票數(shù)量產(chǎn)生影響,而是對(duì)收入產(chǎn)生影響,因?yàn)榍蛎栽敢鉃槊繌堥T(mén)票支付更多錢(qián)。
專家也對(duì)比了梅西給巴塞羅那帶來(lái)的影響,認(rèn)為從百分比上看,姆巴佩對(duì)皇馬帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)上面的影響可能不會(huì)那么大,因?yàn)榛蜀R已經(jīng)是一個(gè)非常強(qiáng)大的世界性品牌,且正處于一個(gè)非常成功的時(shí)期。不過(guò),參觀博物館的游客數(shù)量或多或少會(huì)有所增加。據(jù)受訪者稱,梅西的形象促使外國(guó)游客來(lái)到巴塞羅那旅游,這也是當(dāng)?shù)貞T用的宣傳手段,但他們不認(rèn)為姆巴佩會(huì)發(fā)揮同樣的效應(yīng),盡管皇馬有可能嘗試這樣做。
律師兼體育合伙人Gonzalo Jiménez則談到了姆巴佩的肖像權(quán)問(wèn)題:“皇馬是最早意識(shí)到肖像權(quán)作為一種經(jīng)濟(jì)資源具有巨大潛力的球隊(duì)之一,在過(guò)去他們一般都會(huì)確保俱樂(lè)部擁有球員50%的肖像權(quán)收益?!睘榱诉_(dá)成此次加盟,皇馬則破例讓球員獲得大部分的肖像權(quán)收益,這很不尋常,但他們?nèi)哉J(rèn)為俱樂(lè)部收入可能創(chuàng)造紀(jì)錄。
姆總來(lái)啦!姆巴佩正式加盟皇馬
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