明天凌晨,2024歐洲杯就要揭幕,但今年的這一屆大賽,前期熱度似乎并不高。列強(qiáng)公布參賽名單,接著踢熱身賽,都一直沒能掀起輿論波瀾。
即使是看球的球迷,有多少人能說出歐洲杯揭幕戰(zhàn)的準(zhǔn)確時(shí)間?又有多少人查好了鐘愛球隊(duì)的時(shí)間表?大多數(shù)人恐怕要等大賽揭幕之后,才會(huì)抽時(shí)間去查查賽程,盤算一下會(huì)看哪場(chǎng)、哪場(chǎng)又看不了。
歐洲杯6月15日凌晨3點(diǎn)開賽(德國(guó)VS蘇格蘭),它的熱度預(yù)計(jì)也要等到比賽開踢才會(huì)開始上升,人們感嘆歐洲杯開賽前顯得“靜悄悄”,這是因?yàn)槿缃駬屨佳矍虻臒狳c(diǎn)事件和話題太多了,而人們的注意力是有限的,于是熱點(diǎn)主角“你方唱罷我登場(chǎng)”,誰都不能在舞臺(tái)中心停留太久。
這就是碎片化時(shí)代的一個(gè)流量特征,再重要的大型項(xiàng)目,熱度來得快去得也快,而且只集中在事件期間,事前無預(yù)熱,事后少余波。
比歐洲杯更能網(wǎng)羅非球迷人群的世界杯,都無法逃脫這樣的注意力規(guī)律。
以2022卡塔爾世界杯為例,根據(jù)QuestMobile的新媒體數(shù)據(jù)報(bào)告,該屆世界杯11月20日開幕,直到11月13日后,在抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)上,提及“世界杯”的內(nèi)容以及互動(dòng)量才開始上升,而在決賽之后,世界杯熱度迅速下降,被其他熱點(diǎn)話題取代。
可以預(yù)計(jì),本屆歐洲杯,關(guān)注度也會(huì)呈現(xiàn)類似曲線,大賽前靜悄悄,開賽后熱度躥升一波,大賽后迅速被遺忘。
也有人試圖對(duì)抗這樣的流量規(guī)律,歐洲杯主辦國(guó)德國(guó)在公布參賽名單時(shí),就試圖拉長(zhǎng)人們的關(guān)注時(shí)長(zhǎng)。
從5月13日到5月16日,德國(guó)足協(xié)吊足球迷胃口,每天用小視頻的方式公布4名入圍球員的名字,而且每次都有花樣,請(qǐng)來演員、贊助商、網(wǎng)紅等參與到小視頻中。
比如基米希入選的消息由演員Bahro來宣布等,這種跨界花式官宣賺足了眼球,既新增了有趣的內(nèi)容,又持續(xù)保持了關(guān)注熱度。
不過,等到歐洲杯大戰(zhàn)啟幕,熱度核心終將回歸到足球本身。
與更容易破圈的世界杯不同,歐洲杯的核心,相對(duì)凝聚在足球本身。
世界杯更像是一個(gè)社會(huì)話題的集合,吸引大量非球迷群體關(guān)注。光鮮明星、黑馬與草根勵(lì)志逆襲、各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)歷史、民族情感與愛國(guó)情懷、泛社會(huì)與娛樂……各種非足球本身的熱點(diǎn)話題層出不窮。
看看世界杯開戰(zhàn)當(dāng)天的微博熱搜榜:“卡塔爾小王子”、#卡塔爾世界杯有哪些中國(guó)元素#、“25歲小伙辭去公職去看世界杯”、“世界杯岳云鵬”……
歐洲杯則相對(duì)更為純粹,這是足球水平最高的大洲,而往屆歐洲杯上的焦點(diǎn)話題,多集中在球星風(fēng)采、球隊(duì)表現(xiàn)、戰(zhàn)術(shù)體系、場(chǎng)面細(xì)節(jié)等足球相關(guān)環(huán)節(jié),賽事也更像是核心足球迷的狂歡。
于是有人說,世界杯看熱鬧,歐洲杯看足球。
更何況,歐洲杯的開賽時(shí)間,會(huì)讓不少想湊熱鬧的非球迷望而卻步。
本屆德國(guó)歐洲杯的51場(chǎng)比賽里,44場(chǎng)在北京時(shí)間0點(diǎn)或3點(diǎn)開球,段子手們可以在第二天早上起床后再集中玩梗兒,但能在凌晨熬夜堅(jiān)持看歐洲杯的,鐵桿球迷居多。
如果我們對(duì)歐洲杯看球人群進(jìn)行分析,又會(huì)得到什么樣的畫像?
最鐵最核心的死忠球迷,也許可以用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量:是不是看比賽直播。
來看上屆的情況。
2021年歐洲杯,從cctv5體育頻道和cctv5+賽事頻道的直播觀眾統(tǒng)計(jì)來看,歐洲杯賽事直播共計(jì)3814萬人觀看(累計(jì)觸達(dá)人數(shù)),累計(jì)觀看人次為3.52億,日均活躍觀眾人數(shù)近420萬人。
也就是說,全中國(guó)14億人里,有近4千萬觀眾看過歐洲杯直播,其中看過10場(chǎng)+、活躍參與的鐵桿為400多萬。
繼續(xù)畫像。
據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),上屆歐洲杯觀眾里,75.32%是男性,24.68%為女性。
至于年齡段,30歲以上占比59.2%、30歲以下占比40.8%,其中31歲到40歲這10年段占比最大,為40.4%。
再往細(xì)分,已婚有孩占66.24%、已婚無孩12.3%、戀愛中8.08%、單身12.37%……
這樣一來,歐洲杯觀眾主力軍的畫像已經(jīng)躍然紙上:男性、中青年、已婚成家……
結(jié)合卡塔爾世界杯的情況,F(xiàn)astdata數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,中國(guó)足球迷中87.3%為男性,25到34歲年齡段占比41.5%、35到44歲占比21.6%、45歲以上占比7.6%,而24歲及以下的球迷為29.3%……
歐洲杯和世界杯的兩組數(shù)據(jù),交織出一個(gè)無奈的現(xiàn)實(shí):
中國(guó)鐵桿球迷主力軍群體年齡偏大,中年人多,而學(xué)生球迷群體在凋零……
繼續(xù)探究歐洲杯球迷的“成色”,確實(shí)比世界杯更為“純正”。
還是艾瑞的數(shù)據(jù),2021歐洲杯的中國(guó)觀賽球迷中,可根據(jù)看球動(dòng)機(jī)與核心需求,分為這幾類群體:
狂熱球迷(占比達(dá)45%):看球就是因?yàn)闊釔圩闱?,大多人看球時(shí)間超過3年,愿意熬夜,一場(chǎng)也不想落下;
忠實(shí)粉絲(占比15%):看球因?yàn)槭悄酬?duì)或某球星的粉絲,3年以上球齡居多,愿意為偶像熬夜;
話題參與者(24%):看球是為了有的聊,畢竟歐洲杯是個(gè)熱度話題,1年以內(nèi)的新球迷居多;
陪伴者(16%):看球是為陪伴家人朋友,多數(shù)為1年以內(nèi)的新觀眾,其中女性占比高,看什么無所謂……
把前兩類球迷相加,再結(jié)合第三類中的一部分,大略可以得出這樣的觀點(diǎn):歐洲杯觀眾里,有6成到8成的“純球迷”占比。
對(duì)比卡塔爾世界杯,這個(gè)數(shù)字大概是55%左右(中國(guó)家電網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查)。
所以,歐洲杯熱度曲線的走勢(shì),將是緊扣比賽的,這也是由觀賽人群的特點(diǎn)決定的。
這群人中,有真正想看看球的人,而他們的興趣可能也僅僅在球上,像世界杯周邊那樣的泛娛樂玩法,對(duì)他們來說可有可無,找一堆娛樂明星打著足球旗號(hào)來做秀,還不如請(qǐng)幾個(gè)懂行的圈內(nèi)人,認(rèn)認(rèn)真真講講戰(zhàn)術(shù);
這群人中,有抽時(shí)間才能看球的人,年齡不小了,還有家有口,日常生活的瑣碎與煩擾占去了不少時(shí)間,也許到了比賽當(dāng)天他才會(huì)想起:?jiǎn)?,今天還有場(chǎng)想看的球兒;
這群人中,還有挑比賽看的人,他們平時(shí)也許早已不看球了,但碰上類似上屆歐洲杯英德大戰(zhàn)這樣的對(duì)決,內(nèi)心的少年意氣與沖動(dòng)又會(huì)被喚起:這比賽難得,爬起來熬個(gè)夜吧……
夜深人靜,屏幕亮起,歐洲杯,這是真正屬于球迷的時(shí)間。(李普利)
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