有多少人會(huì)看歐洲杯 他們都是什么人

　　明天凌晨，2024歐洲杯就要揭幕，但今年的這一屆大賽，前期熱度似乎并不高。列強(qiáng)公布參賽名單，接著踢熱身賽，都一直沒能掀起輿論波瀾。

　　即使是看球的球迷，有多少人能說出歐洲杯揭幕戰(zhàn)的準(zhǔn)確時(shí)間？又有多少人查好了鐘愛球隊(duì)的時(shí)間表？大多數(shù)人恐怕要等大賽揭幕之后，才會(huì)抽時(shí)間去查查賽程，盤算一下會(huì)看哪場(chǎng)、哪場(chǎng)又看不了。

　　歐洲杯6月15日凌晨3點(diǎn)開賽（德國(guó)VS蘇格蘭），它的熱度預(yù)計(jì)也要等到比賽開踢才會(huì)開始上升，人們感嘆歐洲杯開賽前顯得“靜悄悄”，這是因?yàn)槿缃駬屨佳矍虻臒狳c(diǎn)事件和話題太多了，而人們的注意力是有限的，于是熱點(diǎn)主角“你方唱罷我登場(chǎng)”，誰都不能在舞臺(tái)中心停留太久。

　　這就是碎片化時(shí)代的一個(gè)流量特征，再重要的大型項(xiàng)目，熱度來得快去得也快，而且只集中在事件期間，事前無預(yù)熱，事后少余波。

　　比歐洲杯更能網(wǎng)羅非球迷人群的世界杯，都無法逃脫這樣的注意力規(guī)律。

　　以2022卡塔爾世界杯為例，根據(jù)QuestMobile的新媒體數(shù)據(jù)報(bào)告，該屆世界杯11月20日開幕，直到11月13日后，在抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)上，提及“世界杯”的內(nèi)容以及互動(dòng)量才開始上升，而在決賽之后，世界杯熱度迅速下降，被其他熱點(diǎn)話題取代。

　　可以預(yù)計(jì)，本屆歐洲杯，關(guān)注度也會(huì)呈現(xiàn)類似曲線，大賽前靜悄悄，開賽后熱度躥升一波，大賽后迅速被遺忘。

　　也有人試圖對(duì)抗這樣的流量規(guī)律，歐洲杯主辦國(guó)德國(guó)在公布參賽名單時(shí)，就試圖拉長(zhǎng)人們的關(guān)注時(shí)長(zhǎng)。

　　從5月13日到5月16日，德國(guó)足協(xié)吊足球迷胃口，每天用小視頻的方式公布4名入圍球員的名字，而且每次都有花樣，請(qǐng)來演員、贊助商、網(wǎng)紅等參與到小視頻中。

　　比如基米希入選的消息由演員Bahro來宣布等，這種跨界花式官宣賺足了眼球，既新增了有趣的內(nèi)容，又持續(xù)保持了關(guān)注熱度。

　　不過，等到歐洲杯大戰(zhàn)啟幕，熱度核心終將回歸到足球本身。

　　與更容易破圈的世界杯不同，歐洲杯的核心，相對(duì)凝聚在足球本身。

　　世界杯更像是一個(gè)社會(huì)話題的集合，吸引大量非球迷群體關(guān)注。光鮮明星、黑馬與草根勵(lì)志逆襲、各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)歷史、民族情感與愛國(guó)情懷、泛社會(huì)與娛樂……各種非足球本身的熱點(diǎn)話題層出不窮。

　　看看世界杯開戰(zhàn)當(dāng)天的微博熱搜榜：“卡塔爾小王子”、#卡塔爾世界杯有哪些中國(guó)元素#、“25歲小伙辭去公職去看世界杯”、“世界杯岳云鵬”……

　　歐洲杯則相對(duì)更為純粹，這是足球水平最高的大洲，而往屆歐洲杯上的焦點(diǎn)話題，多集中在球星風(fēng)采、球隊(duì)表現(xiàn)、戰(zhàn)術(shù)體系、場(chǎng)面細(xì)節(jié)等足球相關(guān)環(huán)節(jié)，賽事也更像是核心足球迷的狂歡。

　　于是有人說，世界杯看熱鬧，歐洲杯看足球。

　　更何況，歐洲杯的開賽時(shí)間，會(huì)讓不少想湊熱鬧的非球迷望而卻步。

　　本屆德國(guó)歐洲杯的51場(chǎng)比賽里，44場(chǎng)在北京時(shí)間0點(diǎn)或3點(diǎn)開球，段子手們可以在第二天早上起床后再集中玩梗兒，但能在凌晨熬夜堅(jiān)持看歐洲杯的，鐵桿球迷居多。

　　如果我們對(duì)歐洲杯看球人群進(jìn)行分析，又會(huì)得到什么樣的畫像？

　　最鐵最核心的死忠球迷，也許可以用一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量：是不是看比賽直播。

　　來看上屆的情況。

　　2021年歐洲杯，從cctv5體育頻道和cctv5+賽事頻道的直播觀眾統(tǒng)計(jì)來看，歐洲杯賽事直播共計(jì)3814萬人觀看（累計(jì)觸達(dá)人數(shù)），累計(jì)觀看人次為3.52億，日均活躍觀眾人數(shù)近420萬人。

　　也就是說，全中國(guó)14億人里，有近4千萬觀眾看過歐洲杯直播，其中看過10場(chǎng)+、活躍參與的鐵桿為400多萬。

　　繼續(xù)畫像。

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上屆歐洲杯觀眾里，75.32%是男性，24.68%為女性。

　　至于年齡段，30歲以上占比59.2%、30歲以下占比40.8%，其中31歲到40歲這10年段占比最大，為40.4%。

　　再往細(xì)分，已婚有孩占66.24%、已婚無孩12.3%、戀愛中8.08%、單身12.37%……

　　這樣一來，歐洲杯觀眾主力軍的畫像已經(jīng)躍然紙上：男性、中青年、已婚成家……

　　結(jié)合卡塔爾世界杯的情況，F(xiàn)astdata數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，中國(guó)足球迷中87.3%為男性，25到34歲年齡段占比41.5%、35到44歲占比21.6%、45歲以上占比7.6%，而24歲及以下的球迷為29.3%……

　　歐洲杯和世界杯的兩組數(shù)據(jù)，交織出一個(gè)無奈的現(xiàn)實(shí)：

　　中國(guó)鐵桿球迷主力軍群體年齡偏大，中年人多，而學(xué)生球迷群體在凋零……

　　繼續(xù)探究歐洲杯球迷的“成色”，確實(shí)比世界杯更為“純正”。

　　還是艾瑞的數(shù)據(jù)，2021歐洲杯的中國(guó)觀賽球迷中，可根據(jù)看球動(dòng)機(jī)與核心需求，分為這幾類群體：

　　狂熱球迷（占比達(dá)45%）：看球就是因?yàn)闊釔圩闱?，大多人看球時(shí)間超過3年，愿意熬夜，一場(chǎng)也不想落下；

　　忠實(shí)粉絲（占比15%）：看球因?yàn)槭悄酬?duì)或某球星的粉絲，3年以上球齡居多，愿意為偶像熬夜；

　　話題參與者（24%）：看球是為了有的聊，畢竟歐洲杯是個(gè)熱度話題，1年以內(nèi)的新球迷居多；

　　陪伴者（16%）：看球是為陪伴家人朋友，多數(shù)為1年以內(nèi)的新觀眾，其中女性占比高，看什么無所謂……

　　把前兩類球迷相加，再結(jié)合第三類中的一部分，大略可以得出這樣的觀點(diǎn)：歐洲杯觀眾里，有6成到8成的“純球迷”占比。

　　對(duì)比卡塔爾世界杯，這個(gè)數(shù)字大概是55%左右（中國(guó)家電網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查）。

　　所以，歐洲杯熱度曲線的走勢(shì)，將是緊扣比賽的，這也是由觀賽人群的特點(diǎn)決定的。

　　這群人中，有真正想看看球的人，而他們的興趣可能也僅僅在球上，像世界杯周邊那樣的泛娛樂玩法，對(duì)他們來說可有可無，找一堆娛樂明星打著足球旗號(hào)來做秀，還不如請(qǐng)幾個(gè)懂行的圈內(nèi)人，認(rèn)認(rèn)真真講講戰(zhàn)術(shù)；

　　這群人中，有抽時(shí)間才能看球的人，年齡不小了，還有家有口，日常生活的瑣碎與煩擾占去了不少時(shí)間，也許到了比賽當(dāng)天他才會(huì)想起：?jiǎn)?，今天還有場(chǎng)想看的球兒；

　　這群人中，還有挑比賽看的人，他們平時(shí)也許早已不看球了，但碰上類似上屆歐洲杯英德大戰(zhàn)這樣的對(duì)決，內(nèi)心的少年意氣與沖動(dòng)又會(huì)被喚起：這比賽難得，爬起來熬個(gè)夜吧……

　　夜深人靜，屏幕亮起，歐洲杯，這是真正屬于球迷的時(shí)間。（李普利）