57歲的日本球星三浦知良,還要繼續(xù)踢!
昨天,日本JFL聯(lián)賽的鈴鹿得分手隊官方宣布,三浦知良從橫濱FC租借加盟,將延續(xù)自己的足球生涯,人們又一次為這位日本足壇長青樹而驚嘆。
知道三浦知良這個名字的球迷,想必年齡都不小了,他留給中國球迷的最初印象,是1992年亞洲杯。
那屆大賽奪冠,是日本足球作為新興勢力崛起的號角,三浦知良當時在日本隊穿11號。
而中國球迷印象最深的,大概是日本隊的10號拉莫斯-琉偉,一個巴西大胡子成了日本隊的中場核心,中國球迷第一次知道了還有“歸化”這回事。
亞洲杯半決賽中日對陣,中國隊2比3遺憾落敗,和三浦知良交手的那支中國隊里,區(qū)楚良傅玉斌還在守門,鋒線還有高洪波和高峰的北京雙高,后防線上賈秀全還在踢中衛(wèi),新崛起了一位23歲小將叫范志毅。
如今范志毅已是國內(nèi)娛樂圈的寵兒,而比他還大兩歲的三浦知良,居然還在踢球,不得不說是一個奇跡。
對于這次加盟鈴鹿,三浦知良說:“每天的疲勞都會積累,但站上球場,內(nèi)心就充滿了熱情,雖然到了應(yīng)該好好考慮退役的年紀,但我問自己能否繼續(xù)堅持時,得到的答案是,沒有放棄的理由?!?/p>
日本媒體自然會竭力宣傳足壇長青樹的不凡,但必須指出的是,三浦知良的奇跡,不光是足球的奇跡,還是商業(yè)的杰作。他能踢到現(xiàn)在,商業(yè)的力量也許才是最重要的推手。
2005年,38歲的三浦知良加盟橫濱FC,一直待到今天(期間外租過幾次)。
一支職業(yè)球隊能留一個球員19年,自然不純粹是競技因素,必然有其他考量。
橫濱FC的投資方是小野寺集團,是日本知名餐飲服務(wù)品牌,早年為醫(yī)院、養(yǎng)老院等團體提供餐飲服務(wù)。近年抓住日本老齡化的商機,主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到養(yǎng)老院、老年公寓等產(chǎn)業(yè)。
該集團的宣傳理念是:老年人也該有自己的精彩生活。
對于這樣一家企業(yè),三浦知良是絕佳的形象代言人。
效力橫濱FC這些年,三浦知良除了領(lǐng)取球員工資,還參加小野寺集團的宣傳活動,通過另簽廣告合同收取不菲的收入。
可以說,小野寺集團和三浦知良之間實現(xiàn)了雙贏綁定,他的每一次出場,都可以令集團獲得絕好的“年齡營銷”機會,而他自己也可以從中獲得收益。
橫濱FC俱樂部也需要三浦知良,該隊曾有多達一半的贊助商金額,是奔著三浦知良的名頭來的,一旦三浦離開球隊或退役,橫濱FC的損失可想而知。
因此,在長達19年的時間里,橫濱一次次與這位早過了巔峰期的球員續(xù)約,即使期間數(shù)次外租,也不舍得徹底放手讓他離開。
誰會舍得放走一棵搖錢樹呢?
這種雙贏關(guān)系,還出現(xiàn)在三浦知良和他的商業(yè)帝國里,他的個人贊助商需要他持續(xù)曝光,而他也需要通過堅持踢球,維持贊助合同。
比如三浦知良和日本PUMA長年來的合作。
三浦知良名字的英文寫法是MiuraKazuyoshi,簡稱Kazu,綽號“King Kazu”(國王Kazu),而日本PUMA由他而推出的“king kazu”系列球鞋曾是市場熱銷大殺器,前些年隨著三浦知良的年齡營銷效果頗佳,PUMA日版的evotouch和pumaone等系列足球鞋,也找了三浦來代言。
深諳曝光之道的三浦知良,每年都會進行固定節(jié)目“關(guān)島冬訓(xùn)”,十九年來堅持不懈。
每年冬訓(xùn)期間,從他從清晨5點到21點的時間表,到高強度的體能訓(xùn)練科目,都會成為日本媒體關(guān)注和贊嘆的對象,當年還曾廣泛炒作49歲的三浦體脂率只有9%的佳話。
與此同時,在鏡頭前,三浦的訓(xùn)練服上印滿了贊助商的LOGO,為品牌帶來了極大的宣傳效果。
除了PUMA,三浦知良還是男性美容店丹邸好士、力保健等多個品牌的代言人,他需要帶給這些品牌持續(xù)的曝光。
據(jù)日媒披露,三浦的個人年收入達到4億日元(約合1800萬元人民幣),而贊助品牌看中的是三浦“長青”、“堅持”的形象要素,一旦他退役,這些金主無疑都將撤離。
至于三浦知良的競技水平和球場表現(xiàn),已不是重點。
只要他不退役,只要他出場,哪怕只踢1分鐘,就會誕生新紀錄,就會被鋪天蓋地的報道和曝光。
2018到2020三個賽季,三浦知良為橫濱FC出戰(zhàn)J聯(lián)賽和J2聯(lián)賽,三年共出場19次,總時間100分鐘,多數(shù)是在排名確定或比分已定的局面下出場;
2021賽季,三浦知良全年為橫濱FC在J聯(lián)賽出場1次,時間為2分鐘;
2022賽季,三浦知良外租到鈴鹿得分手隊,參加JFL(日本第四級半職業(yè)聯(lián)賽);
2023賽季,三浦知良外租葡萄牙奧利維人,參加葡甲,共三次替補出場(時間為1分鐘、1分鐘、26分鐘)……
從三浦的競技曲線看,他已不足以在橫濱FC立足,延續(xù)綠茵時光和曝光度的一個途徑,就是外租到低級別球隊,獲得繼續(xù)出場的可能。
2022賽季他租到鈴鹿得分手隊,該隊的總監(jiān)兼主教練,也姓三浦,叫三浦泰年,是三浦知良的親哥哥。
在這里,三浦獲得出場機會,還有進球,一度引發(fā)轟動效應(yīng)(55歲零259天創(chuàng)造JFL最年長進球紀錄);而鈴鹿隊也隨著三浦的到來,獲得大批球迷追隨以及贊助商的青睞,又一次雙贏。
但這樣的操作,也有玩砸了的時候。
去年三浦知良被橫濱FC租借給葡萄牙奧利維人隊,在葡甲三次出場,前兩次都是替補登場1分鐘,到了無關(guān)痛癢的聯(lián)賽末輪,他得以替補上陣26分鐘,還戴起了隊長袖標。
賽后,全無表現(xiàn)的三浦知良,竟被官方評為全場最佳,自知背后貓膩的三浦,本來婉拒領(lǐng)獎,但出于硬性規(guī)定,不得不走到鏡頭前,與獎杯尷尬同框。
對此,對手主帥維托爾·馬丁斯直言不諱:“我搞不懂,為什么把三浦知良評為最佳,這樣的評獎對其他球員是一種冒犯,這里的足球變成了馬戲?!?/p>
看來,馬丁斯不懂看破不說破的道理。三浦知良此次留洋葡萄牙,本身就是一次商業(yè)操作。奧利維人隊一年前剛被來自日本的小野寺集團收購,沒錯,就是橫濱FC的控股方,也就是三浦知良的東家和合作方。
無論如何具有爭議,日本留洋球員最年長出場紀錄,葡萄牙職業(yè)聯(lián)賽史上的最年長紀錄,以及又一波關(guān)注和曝光,就這樣被三浦知良和小野寺集團拿下了……
說起來,從早期出資推動三浦知良、中田英壽等球員留洋開始,日本足壇就深諳商業(yè)運作之道。
三浦知良的長青神話,也曾被人模仿。1992亞洲杯三浦的隊友、1998年打進日本世界杯決賽圈首球的鋒線名將中山雅史,本來在2012年退役,后來又復(fù)出參加J3聯(lián)賽,效力沼津青藍隊,直到2021年53歲時才再次退役。
被賦予了長青光環(huán)的三浦知良,也具備不凡的場外影響力。
大巴黎前年日本行宣傳活動,主辦方邀請三浦知良出席,和巴黎三巨頭合影,這種跨越時光的年齡差令人唏噓。
回想1994年,三浦知良租借加盟意甲熱那亞,成為第一個效力意甲的日本球員,比中田英壽還要早4年。而那一年,梅西才7歲,內(nèi)馬爾2歲,姆巴佩還要等4年才出生。
在歐洲足壇,三浦知良的知名度其實也不小,甚至成為了某種符號。
曾有這樣一段采訪,英格蘭名宿麥克馬納曼采訪克羅地亞老將莫德里奇,問他會踢多久,魔笛笑著回答:“要是可能的話,踢到50多歲,像那個日本人一樣?!?/p>
這就是三浦知良的影響力,雖然這并不完全來自球場。
在競技層面,畢竟年齡不饒人,三浦其實早已不具備踢職業(yè)足球的水平,但在商業(yè)運作方面,他卻是一棵獨具特色的搖錢樹,而年近60歲依然奮戰(zhàn)在綠茵場,確實堪稱日本足球的驕傲,也能激勵青少年將其視為榜樣。
這真是一個多方參與、多方獲益的經(jīng)典運作案例,各取所需,皆大歡喜。(李普利)
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古斯塔沃:海港連續(xù)客場作戰(zhàn)踢得非??嚯y,武漢三鎮(zhèn)整體實力不錯
里卡多:針對對手廣西進行了詳細分析,向球員們強調(diào)了比賽重要性
季家葆:青島西海岸有很多前場隊員沒能參加比賽,輸球的重要原因
媒體批伊萬:不根據(jù)球員特點選擇技戰(zhàn)術(shù) 習(xí)慣甩鍋得滕哈赫真?zhèn)?/a>
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