歐洲杯今夜打響1/4決賽,八強(qiáng)捉對廝殺,多組豪強(qiáng)對撞,擴(kuò)軍后的歐洲杯,在大半個月的廝殺后終于進(jìn)入到最精華階段。
對于看球的球迷來說,僅剩的7場比賽,含金量和吸引力要比小組賽階段大得多。
八強(qiáng)戰(zhàn)中,上半?yún)^(qū)西班牙對德國,葡萄牙對法國,都是令人垂涎的較量,前組對決是本屆狀態(tài)最好的兩支球隊,后一組則有C羅大戰(zhàn)姆巴佩的球星看點。
對于小組賽只看集錦的歐洲杯關(guān)注者來說,西德大戰(zhàn)恰逢周末,又是0點開球,收視率有望大幅上升。
在關(guān)注歐洲杯的中國球迷中,有一個人數(shù)相對少、但卻特色鮮明的群體:女球迷,雖然占不到半邊天,但也是不容忽視的存在。
在不少商家的營銷理念里,歐洲杯大賽中,女性只是陪襯角色,甚至還是男球迷看球的“阻礙”。
比如某外賣平臺的廣告創(chuàng)意中,就連范志毅都要在看球時防備“河?xùn)|獅吼”:“當(dāng)你半夜看球,吵醒老婆……”
廣告中,范大將軍在沙發(fā)上嚇得瑟瑟發(fā)抖,于是只好點外賣哄老婆開心,才能繼續(xù)看球。
但事實上,中國女性球迷的占比,其實并不那么邊緣,更不是單純陪襯甚至阻礙。
從人數(shù)占比來說,歐洲杯中國球迷的性別比例,大概在“三七開”左右。
根據(jù)艾瑞數(shù)智的調(diào)查,上屆歐洲杯中國觀眾里男性占比75.32%,女性為24.68%。
也就是十個球迷中就有接近三個女球迷,這個占比,是不是高于你的想象?
當(dāng)然,男女有別,中國的女球迷群體,確實有自己獨特的特點。
來看另一份某國內(nèi)平臺的歐洲杯球迷數(shù)據(jù)調(diào)查。
在中國的歐洲杯男性球迷中,“看球也踢球“”的占比達(dá)到41.8%。有超過四成人,踢球與看球相輔相成,足球,就是他們的核心需求。
而女性歐洲杯球迷中,有26.8%的人,是“看了世界杯這樣的大賽后”才成為了球迷,受到大賽氛圍的吸引以及媒體宣傳的影響,由此入坑足球。
另外,女性球迷中,還有30.4%的人選擇了“受到家人朋友影響”而成為球迷,而男性這一比例僅為15.4%。
所以,女性球迷這個群體中,確實有一定比例的“陪伴屬性”,當(dāng)我在意的人看球,我也容易愛屋及烏、與他同好。
這其實也是年輕一代球迷的特點,共享與社交,是看球的搭配屬性。
在95后的Z世代球迷中,有35%表示,最開心是和朋友一起看比賽,而70、80后球迷,這一占比只有6%,他們普遍更享受獨自看球。
這樣的屬性,造就了特殊的看球情境與需求,應(yīng)運而生一批足球女主播,在歐洲杯期間走紅,她們也許未必“專業(yè)”,但卻有自己的優(yōu)勢。
00后的艾米,畢業(yè)后做過模特和藝人助理,后來轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)主播,歐洲杯期間,她穿著德國隊球衣與粉絲互動,吸粉不少。她說這是受爸爸的影響,中學(xué)時爸爸給她買了德國隊服穿,讓她開始關(guān)注足球。
“其實我并不是直播比賽,我直播的平臺沒有歐洲杯版權(quán),我只是播放比賽聲音,然后和球迷聊天??辞蚝苄枰諊?,一個人看球可能很無聊,有了這種直播,大家可以互動玩起來。”
“以前做助理一個月3千塊,現(xiàn)在直播一個月4、5萬,少的時候也有1、2萬,都是我的辛苦付出,也挺好的?!?/p>
在歐洲杯關(guān)注點上,你也能看到男女差異。
男性球迷最關(guān)注的歐洲杯內(nèi)容,前三位是:比賽數(shù)據(jù)(38.5%)、集錦(30.2%)和球隊新聞(14.6%)。
女球迷最關(guān)注的前三位則是:賽場內(nèi)外(23.1%)、比賽集錦(23%)和球隊新聞(20.5%)。在對球星的關(guān)注上,女性球迷選擇占比(15%),高出男球迷一倍(7.3%)。
由此,我們可以預(yù)計,今夜明晨的兩場球,隨著后半夜C羅的登場,女性觀眾的人數(shù)可能會有較大上浮。
另一個數(shù)據(jù),體現(xiàn)出歐洲杯期間女性的另類參與度。
據(jù)某外賣平臺的數(shù)據(jù),歐洲杯開賽后,夜間訂單中女性球迷的占比提升,尤其是凌晨訂單中,女性消費者的外賣量環(huán)比增長32%,明顯高于男性的25%。
當(dāng)然,這其中會有不少陪伴另一半看球的女性參與者,即使她們被調(diào)侃為偽球迷,你也無法否認(rèn)她們的參與。
更何況,當(dāng)你真的走進(jìn)女球迷人群,具體到單個的個體,你會發(fā)現(xiàn),標(biāo)簽化的偽球迷帽子,會被打得粉碎,她們中有些人對足球的了解,會令你由衷佩服。
80后的曉諾是某企業(yè)中層,每兩年的世界杯+歐洲杯,是她緊追的比賽。熬夜看球,其他業(yè)余時間補(bǔ)覺,她認(rèn)為很值得。
作為資深球迷,她開始看球是1996年歐洲杯,也由此喜歡上那屆冠軍德國隊:“對比埃爾霍夫的金球奪冠還有印象,時間過得太快了。”
在曉諾的家里,還積攢著《足球俱樂部》與《當(dāng)代體育》這兩本雜志,“是上學(xué)時省錢買的,現(xiàn)在年輕球迷都不知道這兩本雜志了”。
對于自己為什么這么喜歡足球,曉諾的回答是:“喜歡就是喜歡,女生要是愛上足球,會比男孩還瘋狂?!保ɡ钇绽?/p>
帕特里希奧:南通支云領(lǐng)先后比賽變得很困難,獲勝后球迷信心大增
劉偉:戰(zhàn)勝武漢三鎮(zhèn)為下半程開了好頭,相信南通支云一直好下去…
媒體人談國足抽簽:哪個組都有機(jī)會,爭取小組第4進(jìn)附加賽的機(jī)會
范志毅談國足抽簽:很困難但總是有機(jī)會的,最起碼這口氣要爭回來
穆斯卡特:海港12天踢了四場客場非常大考驗,對隊員們表示贊賞…
歐洲杯奪冠賠率:西班牙1賠3反超英格蘭 法國第3