國足比賽廣告價(jià)值持續(xù)跌落，無法免費(fèi)看球很可能只是開始

世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽首輪，國足客場(chǎng)0-7慘敗日本隊(duì)，一向不會(huì)錯(cuò)過類似級(jí)別比賽直播的央視，這次卻沒有進(jìn)行轉(zhuǎn)播，愛奇藝則收費(fèi)直播了本場(chǎng)比賽?！堆虺峭韴?bào)》認(rèn)為，無法免費(fèi)看到國足的比賽，這很可能只是一個(gè)開始。

為什么愛奇藝這樣一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)可以收費(fèi)直播本場(chǎng)比賽呢？這是因?yàn)檫@家平臺(tái)此前就已經(jīng)向擁有世預(yù)賽亞洲區(qū)轉(zhuǎn)播版權(quán)的亞足聯(lián)代理公司AFG打包購買了本賽季多項(xiàng)亞足聯(lián)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，因此，他們本來就可以轉(zhuǎn)播本場(chǎng)比賽，收費(fèi)則是純粹的市場(chǎng)行為。

一直以來，中國觀眾早已習(xí)慣在國家電視臺(tái)上免費(fèi)收看國家足球隊(duì)的比賽。但其實(shí)類似比賽的轉(zhuǎn)播從來都不是真正免費(fèi)，只不過電視臺(tái)將比賽前后的廣告時(shí)段賣了出去，以此覆蓋購買比賽轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用。從話題熱度來看，如今國足比賽的收視率也許依然不低，但國足比賽的廣告價(jià)值在持續(xù)跌落仍然是不爭(zhēng)的事實(shí)。原本，就算廣告收入無法覆蓋版權(quán)購買的費(fèi)用，這類關(guān)注度比較高的比賽，央視貼錢也是“常規(guī)操作”，奈何國足實(shí)在不爭(zhēng)氣。

對(duì)于觀眾來說，無法免費(fèi)看到國足的比賽，這很可能只是一個(gè)開始。但這并不是壞事。一方面，這本來就是體育比賽轉(zhuǎn)播的正常市場(chǎng)邏輯，在海外，這才是正常狀態(tài)；另一方面，這場(chǎng)消失在央視熒幕上的0-7慘敗，其實(shí)是國足的“價(jià)值”回歸到了他們的真實(shí)水平，當(dāng)球迷們紛紛“慶幸”自己沒有看比賽給自己“添堵”，這給國足提了個(gè)醒：沒有什么關(guān)注度和市場(chǎng)，是自己能夠天經(jīng)地義永遠(yuǎn)享受下去的。

《羊城晚報(bào)》認(rèn)為，哪怕這是世界第一運(yùn)動(dòng)，受眾也可以逐漸不再把看不到國足的比賽當(dāng)回事。而要想贏回球迷的心，國足就得拿出更好的專業(yè)態(tài)度和表現(xiàn)，否則，勢(shì)必將會(huì)逐漸被人遺忘。