本周,英超曼聯(lián)俱樂部正式對外界公布了“特拉福德公園”具體規(guī)劃。
在周一的工黨會議上,大曼徹斯特市的市長伯納姆與曼聯(lián)名宿加里-內(nèi)維爾對外展示了這一規(guī)劃,新球場以及周邊區(qū)域的藍圖、想象圖呈現(xiàn)在了人們面前。
一言以蔽之,該計劃的核心是,曼聯(lián)想要一個10萬座位的新球場,目前有兩種方案,一是擴建老特拉福德球場,另一個則是曼聯(lián)老板拉特克里夫更青睞的:另外選址新造一座球場。
兩個方案各有支持者,在3萬紅魔球迷中調(diào)查的結(jié)果,大概也是五五開。
據(jù)英媒披露,雖然曼聯(lián)要到年底才會決定怎么做,但現(xiàn)在從老板到俱樂部擴建球場工作組,都更傾向于告別老特拉福德,另外建一個新球場。
當(dāng)歷史傳統(tǒng)VS利潤和發(fā)展,曼聯(lián)更看重的是后者。
此次曼聯(lián)對外展示的,就是新造球場的藍圖:一整條街區(qū),一條寬廣的球迷大道直通紅色外觀的新球場,周邊是配套設(shè)施,包括商業(yè)區(qū)、娛樂設(shè)施、住宅區(qū)和交通樞紐站……
曼聯(lián)的宣傳口號是:“這不僅是一座球場”,而是要打造出“特拉福德公園綜合區(qū)”。
不過,對于老派球迷來說,這個綜合區(qū)可能意味著與老特拉福德的徹底告別。
“夢劇場”老特拉福德對曼聯(lián)和紅魔球迷的意義不用多說,包含弗格森爵士看臺、查爾頓爵士看臺等著名場所,承載著一段又一段輝煌歷史,這也是相當(dāng)多球迷希望原址擴建的原因。
但俱樂部考慮的角度有所不同,還是錢的問題。擴建老特拉福德,難度要比平地建新球場難度更大,耗時更長,而且在擴建的兩三年時間里,需要另尋臨時球場,也會影響比賽日收入。
雖然俱樂部在此次展示中稱,會保留比如神圣三杰雕像等著名歷史標(biāo)志,新球場也將盡量靠近老特拉福德,但眾所周知,一旦新球場站上舞臺中心,老特拉福德的熱鬧恐將一去不返。看看阿森納的老球場海布里,現(xiàn)在已經(jīng)成為了商業(yè)住宅小區(qū),很難和槍手過往的榮光產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)。
曼聯(lián)新老板拉特克里夫似乎對紅魔的傳統(tǒng)看得相對較淡,而更看重未來的收益與發(fā)展,他把新球場比作“北方的溫布利”,聽起來要徹底斷開與老特拉福德的關(guān)聯(lián)。
對于俱樂部老板們來說,更大的新球場,意味著更多收入,這是最核心的需求。
拿托特納姆熱刺為例。在白鹿巷球場的最后一個賽季(2016-17),比賽日收入大概是4500萬英鎊,而搬遷到全新球場后,這個數(shù)字上升到1.06億英鎊(2021-22),翻了兩倍不止。
更大的商機,在球場周邊。
曼聯(lián)老派名宿基恩當(dāng)年曾諷刺部分主場球迷不夠鐵桿,“他們更關(guān)心的是到包廂里消費、社交,吃一頓大餐,甚至都不關(guān)心場上發(fā)生著什么……”
但在這個利潤優(yōu)先的時代,對于俱樂部來說,這些喜歡消費的觀眾,會比只來看場球的藍領(lǐng)更受歡迎。
“特拉福德公園”的理念是效仿曼聯(lián)高層曾重點考察的洛杉磯索菲體育場,酒吧、餐飲、商場、劇場、步行街聚攏在球場周圍,按照洛杉磯這座球場的設(shè)計總監(jiān)托馬斯的話:“新時代的體育場,應(yīng)該是更大規(guī)劃的一部分,周邊體驗產(chǎn)生收益,形成一個多用途空間,并給地塊增值。”
再拿熱刺舉例。新球場落成后,由于周邊酒吧餐飲等設(shè)施完備,比賽日收入每場能接近600萬英鎊,比白鹿巷時期翻了六倍。
其他賺錢妙法還包括,用球場來承辦演唱會收取場租,再由演唱會帶來周邊餐飲住宿收入。2022年的LadyGaga、槍炮與玫瑰,2023年的碧昂絲,都在熱刺主場辦了演唱會,期間熱刺的收入要比比賽日時還高三倍。
總之,一座新時代理念的多功能球場,已成為了俱樂部進一步發(fā)展的搖錢樹和必備階梯。
所以曼聯(lián)不惜冒著拋棄老特拉福德昔日榮光的質(zhì)疑聲,規(guī)劃出“特拉福德公園”這樣的新項目。
實際上,改造或者新建球場,在歐洲豪門中已成潮流?;蜀R的伯納烏、巴薩的諾坎普都經(jīng)歷了這個過程,米蘭雙雄也想對圣西羅動手。
就在昨天,歐足聯(lián)宣布,圣西羅球場被剝奪了2027年歐冠決賽的申辦資格,原因是該球場即將開啟擴建工程,米蘭市政府無法保證歐冠決賽不受影響。
米蘭雙雄在歐洲豪門中的上座率都在前五之列,國米上賽季意甲場均上座人數(shù)72838人,上座率91%,總觀眾達到138.39萬,全歐洲僅次于曼聯(lián)(139.71萬),AC米蘭(總觀眾131.98萬)則位列多特蒙德與皇馬之后,在歐洲排名第五。
但如此火爆的球市,卻無法給米蘭雙雄帶來對應(yīng)的比賽日收入,原因就在于球場不屬于俱樂部,而且太老太差。
兩隊每年場租保底要交850萬歐元,設(shè)施維護也要自己掏錢,這抵扣了相當(dāng)部分的比賽日收入。
而且作為租客,沒有球場經(jīng)營權(quán),無法通過冠名、配套設(shè)施與服務(wù)來賺錢。
舉個例子,圣西羅每年休賽期都要辦很多場演唱會或時尚秀,但收益沒有一分錢是米蘭雙雄的,草皮維護卻要俱樂部買單。
所以米蘭雙雄早就想合作新建球場,但米蘭市政府卻拖著不批,只能在老舊的圣西羅球場湊合,頂多進行擴建,可以說,球場問題極大阻礙了兩支米蘭俱樂部的發(fā)展。
不得不說,在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展上,意大利人的理念,已經(jīng)多少落后于英美。
根據(jù)英國媒體算的賬,曼聯(lián)新球場計劃如果落實到位,每年對于英國經(jīng)濟的助推價值可達73億英鎊,能創(chuàng)造9.2萬個新工作崗位、新增1.7萬套住宅,每年吸引180萬游客……
另外按照曼聯(lián)透露的計劃,不排除新球場的冠名權(quán)會公開出售,誰出錢多,就叫誰的名字。
也許曼聯(lián)死忠球迷會對老特拉福德這個名字告別中心舞臺而感到痛心,甚至認為是對紅魔歷史的背叛,但時代車輪滾滾向前,這也許就是發(fā)展的代價。(李普利)
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